Google Ads получил несколько обновлений за прошлый месяц, а мы выделили для вас три, которые особо сильно могут помочь перформанс-командам, аффилиатам и всем, кто живет внутри Ads-интерфейса. Нашей с вами игре закинули что-то вроде «патча баланса», и геймплей сразу стал приятнее.
Audience Exclusions внутри Performance Max — наконец-то человеческий контроль над аудиторией
PMax — это безусловный король автоматизации, но до ноября 2025 года его главный минус был в том, что ты не мог нормально исключить аудитории, даже если понимал, что они выжирают бюджет без отдачи.
Теперь же Google Ads добавил campaign-level exclusions, то есть можно:
- исключать существующих клиентов,
- убирать аудитории, которые уже купили и больше не нужны,
- отключать low-performing сегменты,
- перестать переплачивать за «brand repeaters», которых PMax любит подтягивать в отчеты как «новые конверсии».
Это сильно повышает управляемость и делает PMax ближе к тому, чем он должен быть — smart-кампанией, а не черным ящиком.
Cross Campaign Metrics — один чарт, заменяющий 3 страницы отчетов
Раньше, чтобы понять, как работают кампании относительно друг друга, нужно было самому делать сегментацию, копаться в Looker Studio и, конечно, гонять сравнения по CPA / Conv / ROAS вручную.
Google Ads добавил в Overview новый чарт Cross Campaign Metrics, который показывает:
- вклад каждой кампании в общие конверсии,
- как они делят бюджет,
- какие типы кампаний реально дают прирост,
- где происходит «overspend без отдачи»,
- какая кампания перетягивает трафик у других.
Это особенно полезно при работе с PMax, Search+DSA, Video, Discovery одновременно: теперь можно понять, что заходит, а что давно надо в утиль.
Budget Summaries — загадка трат Google Ads разгадана
Ура, интерфейс «настрой и молись» канул в лету. Теперь появился Budget Summary, который агрегирует всю связанную информацию в одном месте и пишет человеческим языком:
- какой дневной бюджет стоит,
- куда Google Ads планирует перераспределять деньги,
- какие стратегии ускоряют/замедляют расход,
- возможен ли перерасход,
- возможен ли недобор показов.
Это помогает заранее увидеть риск «слива за ночь» или наоборот — ситуации, когда кампания недополучает трафик из-за слишком ограниченного бюджета.
Троица compliance
Даже по этим трем обновам можно заключить, что Google Ads движется в сторону прозрачности Например, появление exclusions — большой реальный шаг к тому, чтобы PMax немного ослабил свой черный ящик. Может, Google понял, что маркетологи устали от «мы знаем лучше», а, может, угрозы и жалобы рекламодателей сработали. Главное: нам стало удобнее, проще и безопаснее масштабировать.
Вполне вероятно, на фоне обновы вырастет эффективность на новых рынках и в новых связках, ведь можно резать аудитории, которые жрут деньги. Это существенно упрощает жизнь новичкам, плюс апгрейдит возможности профи. Вообще вся система Google Ads становится более покладистой и предсказуемой.
