В Hootsuite Social Media Trends Report 2025 зафиксирован важный перелом в том, как бренды и маркетологи работают с соцсетями. Если раньше стратегия строилась вокруг охоты за большими вирусными хитами, то в 2025 фокус смещается на микро-тренды, social listening и системную работу с культурным контекстом.
В опросе Hootsuite 68% маркетологов заявили, что в 2025 году они сознательно снижают ставку на «one-off viral moments» и вместо этого инвестируют в постоянное отслеживание разговоров и трендов внутри нишевых сообществ. В отчете это сформулировано прямо:
“Brands are moving away from chasing virality and toward trend participation at a micro level.”
Social listening — не «экстра», а основа
Один из самых жестких выводов отчета это то, что так называемый social listening становится ключевой performance-практикой.
Hootsuite отмечает, что бренды, которые активно используют social listening, в среднем показывают на 21% более высокий engagement rate по сравнению с теми, кто работает «вслепую». Причина проста: микро-тренды рождаются внутри конкретных комьюнити. Соответственно, тот, кто заходит туда рано, получает внимание без необходимости заливать бюджетами.
Более того, Hootsuite предоставили стату удовлетворенности самих рекламодателей и маркетологов своим ROI в каждой из известных соцсетей. Знакомимся и берем на карандаш:
Generative AI окончательно стал мейнстримом
Отчет также подтверждает то, о чем мы уже давно догадывались. Но тут есть прямо подтверждающие цифры. Внимание: по данным Hootsuite, уже 74% брендов в соцсетях используют AI. Основные причины это:
- генерация идей,
- адаптация контента и текстов под разные аудитории,
- быстрое тестирование форматов с нуля.
И чтобы выглядело это все более наглядно, сайт даже приводит сравнительную статистику по сравнению с прошлыми годами. Смотрим:
При этом подчеркивается важный момент:
“High-performing teams use AI to accelerate experimentation, not to replace human creativity.”
То есть AI работает как ускоритель гипотез, а не как «кнопка вируса». И нанейрослопить себе просмотров и конверсий, конечно, не выйдет.
Микро-виральность это стабильно
Да-да, это не оксюморон. Hootsuite отдельно указывает, что контент, встроенный в микро-тренды, живет дольше, получает более стабильные сохранения и комментарии, и в итоге показывает лучшие показатели по assisted conversions, чем разовые вирусняки. Более того, само отношение к вирусному контенту существенно изменилось еще с прошлого года, и далеко не всегда дает положительный эффект.
Так что в этом году Hootsuite отдельно исследовали отношение респондентов к собственному чувству попадания в тренд и виральность: насколько это важно, нужно ли постоянно быть онлайн ради того, чтобы держать руку на пульсе, и важно ли тут знание культуры?
Как мы видим, подавляющее большинство респондентов считают, что способны уловить тренды, и треть готовы погружаться как в social listening, так и в культурные особенности ради того, чтобы попасть точно в цель. Это уже куда более устойчивая модели развития, чем просто сломя голову нестись туда, где разгорелся пожар хайпа.