Сегодня мы поговорим про то, что некоторые по привычке называют «расширениями» (extensions). Сейчас в интерфейсе Google Ads и справке чаще проходит как ресурсы / assets. Суть при этом не поменялась: это дополнительные элементы, которые делают объявление больше, заметнее и полезнее для пользователя.
Официальная формулировка Google Ads такова: assets показываются только когда система ожидает, что они улучшат результат, и когда у объявления хватает позиции/Ad Rank, чтобы им было где поместиться. Аффилиаты и медиабайеры часто игнорируют ресурсы, а зря: по данным Google, одни только sitelinks в среднем дает +10–20% к CTR (а на брендовых запросах бывает еще выше).
Вася впервые запускает Search-кампанию. Смотрит на выдачу и видит: сверху у заклятого конкурента Коли объявление — как мини-лендинг: быстрые ссылки, уточнения, кусок каталога, местами даже картинка. А у Васи — две строчки текста, которые тонут между такими же двумя строчками у всех остальных, а во дворе стоит старая Рено вместо Колиной ламбы. За что такая несправедливость? Разве не ключи и ставка —главное? Тогда почему все кликают на оффер Коли, где больше выбора и меньше неопределенности?
Пришлось знакомиться со способами украшательства объявлений: все-таки ламбу вместо Рено хочется. Так Вася познакомился с ресурсами (assets). Они оказались как “обвес” на объявление: добавляют дополнительные входы (ссылки), микро-аргументы (уточнения), структуру (категории) и даже визуал (изображения). С такой мишурой даже старушка Рено привлечет больше внимания, чем дорогущий кабриолет — пр крайней мере, в выдаче.
Проблема в том, что Google в рекомендациях любит предлагать «подключить все подряд». В реальном медиабаинге это часто приводит к лишним кликам не туда и к расширениям, которые система сама нагенерила из сайта так, что потом стыдно перед собственным здравым смыслом. Половина расширений либо не работает, либо притягивает нецелевой трафик. А в медиабаинге каждый лишний клик стоит денег.
В этой статье разберем обязательные ресурсы, которые реально помогают зарабатывать. Те, что можно игнорировать или которые вообще могут навредить, мы рассмотрим завтра: ставьте напоминалки на следующий материал.
Настройка ресурсов на уровне кампании: меньше хаоса, больше контроля
Большинство создает ресурсы на уровне аккаунта и лепит их ко всем кампаниям. Часто это ошибка: если в одном аккаунте крутятся разные офферы/воронки, одинаковый набор расширений превращается в бессмысленную кашу.
Логичнее ресурсы настраивать там, где у вас реально отличается смысл и посадочные — чаще всего на уровне кампании (или ad group, если внутри кампании разные страницы/углы).
Как это выглядит в интерфейсе: откройте нужную кампанию → Ads & assets → Assets → нажмите синий “+” и выберите тип ресурса. Пример того, где этот раздел находится в меню, можно увидеть на скрине.
Но сразу предупреждаем: в 2025 без автоматизации вам ни один канал трафа и шагу сделать не даст. Вот и Google активно продвигает автоматически созданные ресурсы (automatically created assets) — например, динамические уточнения и другие автодобавления на базе сайта/лендинга. Если вам важен контроль, проверьте настройки кампании и отключите автосоздание там, где оно начинает креативить без спроса. Вот так выглядит это чудо техники:
Переход на него относительно простой. Сначала наводим порядок с ручными ресурсами, и только потом, если нужно, аккуратно тестируем авто-ресурсы. Главное, чтобы вертикаль позволяла.
Изображения: требования, ограничения и почему они не всегда показываются
Image asset добавляет картинку к текстовому объявлению в поиске и вот как это выглядит:
Но Google показывает изображение не в каждом показе, потому что решение зависит от аукциона: системе нужно (а) чтобы комбинация ресурсов прогнозно улучшала результат и (б) чтобы у объявления хватило позиции/Ad Rank для показа дополнительных элементов.
Отдельно Google Ads отмечает, что вы не можете управлять точным форматом показа — это “auction-dependent”, поэтому ваша задача: загрузить достаточно разных вариантов и дать системе выбор.
Согласно Google internal data, выпущенным год назад, когда image assets показываются, средний рост CTR ≈ 6%.
Какие к картинкам предъявляются технические требования? Смотрим:
- форматы: JPG/PNG
- максимальный вес: 5120 KB (~5 МБ)
- соотношения: 1:1 (обязательно) и 1.91:1 (рекомендовано)
- минимальные/рекомендованные размеры: например, 600×314 (min) и 1200×628 (rec) для 1.91:1; 300×300 (min) и 1200×1200 (rec) для 1:1
Ну немного необязательных, но важных сответов. Стараемся лепить меньше текста на изображении (это просто нечитаемо и отталкивает), без кликбейтных плашек, без чужих логотипов/брендов и только релевантные визуалы, а не идеальные ИИшные люди. Не хотелось бы вместо перехода на прикольный оффер ловить эффект зловещей долины, согласитесь.
В качестве практики загрузите 4–8 уникальных картинок, минимум одну квадратную и одну горизонтальную — это прямо рекомендация Google для максимальной вероятности показа.
Быстрые ссылки (Sitelinks): главный бустер площади объявления
Sitelink assets добавляют под объявление дополнительные ссылки на разные страницы (или разные разделы одной воронки). По факту вы даёте пользователю выбор и занимаете больше места в выдаче — а ваши конкуренты нервно проверяют пульс. Вот как это выглядит в поисковике:
Рост CTR тут будет +10–20% к CTR в среднем.Но есть и ограничения:
- текст sitelink: до 25 символов (в большинстве языков)
- описания: есть и действительно используются как две строки, до 35 символов каждая (официально это встречается в справке/ответах комьюнити и у крупных гайдов; у Google Help акцент — на лимите текста ссылки).
- минимум ссылок для показа зависит от устройства/формата, но практическая рекомендация та же: делайте 6–8, чтобы системе было из чего выбирать.
Примеры для sitelinks:
- для дейтинга: «Регистрация», «Поиск по городу», «Профили рядом», «Без спама»
- для финансовых офферов: «Заявка за 5 минут», «Условия», «Калькулятор», «Частые вопросы»
- для e-commerce: «Хиты продаж», «Новинки», «Доставка», «Возврат»
Можно вести несколько sitelinks на один и тот же лендинг, меняя именно текст и обещание — чтобы расширить объявление и показать разные углы оффера. Это допустимо, но следите, чтобы тексты не были пустыми дубликатами.
Уточнения (Callouts): дешево, сердито, работает как микро-аргументы
Callout assets — короткие фразы-плюсы, они не кликабельные. Их задача в том, чтобы быстро подсветить преимущества и отсеять нецелевых юзеров. Сам Google Ads дает пример с гарантиями и количеством лет на рынке.
Тут тоже лимит до 25 символов (в большинстве языков). Поддержка Google А делать таких штук можно по 8–10, чтобы системе было из чего собрать связку.
Примеры подобных уточнений:
- «Регистрация за минуту»
- «Поддержка 24/7»
- «Без скрытых условий»
- «Онлайн-оформление»
- «Прозрачные правила»
Структурированные описания (Structured Snippets): когда нужно разложить по полочкам
Structured snippets добавляют блок заголовок + значения и помогают показать ваш ассортимент и разные варианты продукта. Такой элемент тоже не кликабельный — это именно структура и конкретика для вашего клиента.
Официально Google Ads описывает сам формат как header + list of values и оговаривает ограничения. Нам нужны минимум 3 значения, длина значения тоже до 25 символов, а в индустриальных гайдах и справочных материалах фигурирует максимум до 10 значений (и это совпадает с тем, как обычно работает интерфейс).
Примеры категорий, которые можно натыкать (без запрещенки, разумеется):
- «Типы услуг»: консультация, подбор, сопровождение
- «Форматы»: онлайн, офлайн, доставка
- «Каталог»: базовый, стандарт, премиум
Обязательный минимум для любой кампании
Если коротко, то ваш must-have набор выглядит так:
- Sitelinks: минимум 4, лучше 6–8
- Callouts: 8–10 коротких, конкретных выгод
- Structured snippets: 1–2 блока, минимум по 3 значения
- Image assets: 4–8 уникальных, минимум 1 квадрат + 1 горизонталь (и соблюсти спеки)
Быстрый старт: алгоритм настройки
Стоп, но в каком порядке все это настраивать? Пишем по пунктам:
- Сначала sitelinks (дайте человеку маршруты).
- Затем callouts (микро-выгоды, без воды).
- Потом structured snippets (структура ассортимента/вариантов).
- И в конце image assets (если аккаунт/вертикаль позволяет и у вас есть нормальные визуалы).
Один раз собрав адекватный набор ресурсов, вы обычно получаете стабильное преимущество: объявление становится больше, понятнее и заметнее, а у системы Google Ads появляется больше комбинаций для теста. Но помните главный нюанс: даже идеальный ресурс не обязан показываться всегда — показ зависит от прогноза эффективности и аукциона.