Мы за вас, а не за ИИ
С декабря ответы станут более “ссылочными” — Google добавят больше inline-линков на источники, а также AI-сниппеты “почему эта ссылка здесь”, чтобы объяснять релевантность. Это выглядит как осторожный реверанс в сторону паблишеров, потому что их главный страх понятен: AI-ответы забирают внимание, а клики на сайты проседают.
The Verge связывает этот шаг с давлением вокруг того, как Google использует контент: на фоне обсуждений, что AI-выдача съедает трафик, Google пытается показать, что он всё-таки ведёт пользователей на источники, а не замыкает их в чате.
О давлении говорит и то, что Google в этот же период публично отнекивался от рекламы в Gemini: после слухов про компания поправила историю и сообщила, что
“в приложении Gemini нет рекламы и сейчас нет планов это менять”
С очень аккуратной вставкой слова “сейчас”, заметили? И даже эти заявления не отменяют того, что реклама уже используется в AI-опыте поиска (AI Overviews / AI Mode) — то есть монетизация на самом деле идет, просто пока не в формате “баннер прямо в чате Gemini”.
Реальность такова
Раньше AI-ответ мог выглядеть как “вот текст, ну и где-то там мелкие ссылки”. Теперь Google делает ссылочность видимой частью UX: больше кликабельных источников прямо в тексте и дополнительное пояснение, почему тот или иной источник был выбран.
Это особенно важно для тех, кто делает контент под цитирование: когда AI явно показывает, почему ссылка релевантна, у паблишеров появляется шанс конкурировать не ключами, а структурой и ясностью материала. Короче, поражать словом.
Место под солнцем
Вырисовываются два сценария, и оба про одно: борьба смещается за место в “AI-контексте”.
- Если AI-ответы продолжат расти, то выигрывать будут те, кого AI любит цитировать. Это уже почти отдельная дисциплина: контент не просто ранжируется — он становится компонентом ответа”. Значит, стратегия “навалим ключей и оно само как-то” станет менее востребованной. Зато растет ценность форматов, которые удобно встраивать в AI-ответ: сравнения, таблицы, чек-листы, определения, структурированные “как выбрать/как работает/плюсы-минусы”.
- Если ссылок станет больше, то появится больше “входов” в контент, но уже через AI-прелюдию: пользователь придёт не с “голого SERP”, а уже предпрогретый AI-выводом. Это может быть даже лучше для CR — но только если ваша страница сразу подхватывает контекст и не выглядит как “мы тут вообще про другое”
Оставить на завтра
Итак, если вы аффилиат или паблишер,то ваш контент теперь должен быть не только для людей, но и для цитирования AI. Так что переходим на создание страниц, которые легко резюмируются без фантазий, даем четкие факты, понятные условия, блок “короткий ответ”, а также доказательную часть и FAQ. И держим в голове: Google сейчас одновременно успокаивает веб (“ссылок станет больше”) и строит новый слой контроля внимания (AI-ответ как центр экрана).