Терминатор прибыл
12 января 2026 Reuters выпустил масштабную новость: Meta официально объявила инициативу Meta Compute. Это новая верхнеуровневая структура, которая будет отвечать за весь AI на платформе, весь парк дата-центров и партнерства по поставкам железа и энергии.
Meta прямым текстом сказала про масштабы, и это звучит как фабрика будущего. Они планируют ради Compute, внимание,
“build tens of gigawatts this decade, and hundreds of gigawatts or more over time”.
Reuters отдельно подчеркивает, что такой объем вычислений будет жрать электричество как
“small cities or even small countries”,
и на фоне этого растут вопросы про ресурсы вроде воды. Ну и с госструктурами мы не зря эту махину сравнили.
AI-гонка стала гонкой инфраструктуры
Reuters прямо пишет, что Meta ускоряет инвестиции в frontier AI и “personal superintelligence” (это их любимая формулировка про машины, которые якобы умнее человека).
И ещё один важный нюанс: Meta в 2025 закоммитила до $72 млрд капзатрат — то есть они уже платят за это огромной монетой.
Окей, но мы-то аффилиаты. Где тут деньги?
Вот тут начинается прикладной смысл, потому что Meta Compute — это не про красивые дата-центры. Это про то, что Meta будет еще сильнее закручивать AI-оптимизацию рекламы, и это изменит правила игры для перфа. Мы об этой тенденции писали еще в лонгриде про алгоритм Andromeda: очень рекомендуем к прочтению.
- Автоматика станет не “опцией”, а рельсами
Meta сейчас и так пушит Advantage+ и автооптимизацию, но когда у тебя “compute-завод”, логика простая:
ты хочешь, чтобы рекламодатель пользовался AI-фичами, потому что это и есть твой продукт.
- Победят те, кто кормит AI правильными сигналами
Когда оптимизация становится “умнее”, выигрывает не тот, кто “нашёл кнопку”, а тот, кто:
- правильно размечает события,
- держит фиды и цены в порядке,
- умеет работать с инкрементальностью,
- и не строит воронку на костылях.
- Серые лайфхаки будут жить меньше
Потому что больше compute = больше автоматических проверок, больше предиктивных систем, больше “понимания паттернов” (включая плохие).
Глобально и важно
Meta — это во многом эталон. Так что как только Meta делает AI-рельсы, остальные вынуждены повторять (и наоборот, Meta учится у конкурентов). Посудите сами,
- Google делает AI-форматы в Search,
- TikTok врубает AI-оптимизацию и commerce,
- Reddit запускает Max Campaigns (как раз сегодня рассказали вам об этой штуке).
То есть Meta Compute — это сигнал, что рынок рекламы официально становится индустрией вычислений.