AI не верю!
В январе 2026 MediaPost выпустил заметку с грустными новостями: у рекламщиков накапливается кризис из-за того, что пользователи перестают отличать реальное от AI-сгенерированного, и доверие к визуалу начинает рушиться.
Там даже есть прям жесткая цитата:
“It won’t be long before we no longer believe anything we see online” — “скоро мы вообще перестанем верить всему, что видим в интернете”.
Путь воина
И это не рассуждения о вечном от бабулек у подъезда, а чистая перф-механика. Потому что перформанс держится на одном простом законе: “поверил → кликнул → купил”. А если “поверил” ломается, то дальше все превращается в кашу: — CTR есть, но люди не покупают, потому что сомневаются. Отсюда:
- CR прыгает (потому что доверие зависит от мелочей);
- комменты/отзывы начинают решать сильнее;
- бренд-сейфти/площадки “премиум” становятся дороже.
Для аффилиатов это особенно чувствительно в тонких вертикалях: нутра, финансы, крипта, дейтинг. Там и так доверие на нитке, а если ещё аудитория считает, что “всё нарисовано нейронкой”, — конверсия превращается в лотерею.
Все как есть
Отсюда вылезает тренд на “proof-based marketing”: не “смотри, как красиво”, а “вот доказательства, что это реально работает/существует”. Скрины интерфейсов, демонстрации, разборы, живые лица, понятная логика, реальные условия — вот это будет выигрывать.
И прикол в том, что это возвращает нас к старой школе доверия, но на новых скоростях AI. Потому что новый враг перформанса — не только бан или фрод. Новый враг — недоверие по умолчанию.