Дверь открыта
21 января Amazon через Amazon Publisher Services (APS) перевел свой Prebid Adapter в бета и выложил его в GitHub. То есть это уже не закрытая игрушка, а штука для рынка. Amazon десятилетиями жил как “walled garden”, а тут делает ход в сторону открытых стандартов. Историческая фигня, короче.
Адаптер мостит два мира — подключает существующие Prebid.js настройки паблишера к APS, чтобы дать доступ к спросу Amazon Ads и “более чем 60 third-party buyers” через их Transparent Ad Marketplace (TAM) и Unified Ad Marketplace (UAM). По сути: Amazon хочет, чтобы его деньги участвовали в open-auction наравне с другими источниками.
Больше пространства
Amazon отдельно подсвечивает, что паблишерам не надо пересобирать монетизацию с нуля: адаптер подключается прямо к существующему Prebid.js, то есть тестирование становится лёгким. В статье это подаётся как ответ на запрос рынка на “flexible interoperability” — проще говоря, издатели и SSP хотят больше гибкости.
А это уже не “техническая новость”, это целый сдвиг философии.
Долгая дорога
Даже если вы не льете на Amazon напрямую, это нужно учитывать, потому что retail media взрослеет. Amazon двигается в сторону “почти DSP-мира”, где есть:
- прозрачные аукционы,
- больше контроля,
- больше спроса на чистые площадки,
- меньше любви к хаосу.
И тут ты получаешь сигнал на 2026: деньги будет уходить туда, где понятно, безопасно, предсказуемо. А значит, больше шансов у нормальных витрин, контента, белых источников, и меньше — у серого соседства, где завтра прилетит скандал и бренд уйдет.
Практический вывод в том, что если вы играете в контент+перф (SEO, Telegram, соцсети, витрины), стоит присматриваться к retail-экосистемам и “brand-safe форматам”. Не потому что это модно — а потому что там будут деньги, когда рекламодатели начнут устало избегать токсичных размещений.