Метрики вовлеченности
— это критически важные показатели в современном цифровом маркетинге, которые используются повсеместно для оценки качества взаимодействия аудитории с контентом. Маркетологи в социальных сетях анализируют лайки и комментарии для оптимизации контент-стратегий, специалисты по видеомаркетингу отслеживают время просмотра для улучшения креативов, а платформы вроде Meta применяют эти данные для машинного обучения и улучшения таргетинга. Без понимания глубины вовлеченности невозможно создать эффективную рекламу — именно эти метрики показывают разницу между случайными кликами и реальным интересом аудитории, что критически важно для построения долгосрочных отношений с клиентами и максимизации возврата инвестиций в маркетинг.
Engagement depth (Глубина вовлеченности) — Meta
Сложная многофакторная метрика Meta, которая измеряет качество взаимодействия пользователя с контентом после клика по рекламе, выходя далеко за рамки простого факта перехода на сайт. Система анализирует время пребывания на странице (превышающее среднее для данного типа контента), глубину прокрутки, активные действия пользователя — клики по элементам интерфейса, переходы между страницами, добавление товаров в корзину, заполнение форм, взаимодействие с медиаконтентом. Особую ценность представляют «микроконверсии» — просмотр дополнительных изображений товара, использование калькуляторов, чтение отзывов. Для Meta эти сигналы критически важны, поскольку помогают алгоритму машинного обучения отличать качественный трафик от случайных кликов, оптимизируя показы для пользователей с высокой вероятностью конверсии и улучшая общую эффективность рекламных кампаний за счет более точного таргетинга.
ThruPlay — Meta
Специализированная метрика видеорекламы Meta, фиксирующая завершенный просмотр видеоконтента или просмотр не менее 15 уникальных секунд для роликов длиннее этого времени. Критически важное отличие от стандартных просмотров заключается в том, что ThruPlay измеряет именно осознанное потребление контента, а не случайные или фоновые воспроизведения. Для видео продолжительностью 15 секунд и менее засчитывается только полный просмотр до конца, что гарантирует получение пользователем всего рекламного сообщения. Система учитывает 97% длины видео как полный просмотр, исключая титры и затемнения. Пользователи с высоким показателем ThruPlay демонстрируют значительно лучшие результаты в ретаргетинговых кампаниях, поскольку проявили реальный интерес к контенту. Meta использует эту метрику для оптимизации алгоритмов показа, направляя видеорекламу тем пользователям, которые склонны досматривать контент до конца, что повышает общую эффективность видеокампаний.
Frequency (Частота)
Фундаментальная метрика медиапланирования, показывающая среднее количество показов рекламного объявления одному уникальному пользователю за определенный период, критически важная для балансирования между недостаточным воздействием и переутомлением аудитории. Низкая частота (1-2 показа) может оказаться недостаточной для запоминания бренда и формирования намерения к покупке, особенно для сложных продуктов с длинным циклом принятия решений. Оптимальная частота обычно составляет 3-8 показов в зависимости от отрасли и специфики аудитории: для FMCG-товаров достаточно 3-4 показов в неделю, для дорогостоящих товаров (недвижимость, автомобили) может потребоваться более высокая частота. Чрезмерно высокая частота (более 8-10 показов) приводит к баннерной слепоте, раздражению аудитории и негативному восприятию бренда, что существенно снижает эффективность кампании и увеличивает стоимость достижения целей. Контроль частоты особенно критичен в ретаргетинге и работе с ограниченными аудиториями.