А теперь перевод на человеческий
На тестах против конкурентов компания не остановилась — теперь рекламодатель может исключать категории контента, рядом с которыми не хочет появляться (логика “тумблеров” on/off). Amazon Ads объясняет механику:
“Content exclusion categories let you opt out of specific topics… These work as on/off switches”.
Фишка не только в самих исключениях, а в том, что Amazon Ads делает это единым слоем для разных источников инвентаря: настройки применяются к Twitch и к third-party web & mobile inventory через one-time setup. То есть по настроил один раз — и все работает, ну мечта!
Было/стало
Раньше бренд-сейфти в экосистемах часто выглядел либо слишком грубо (режем половину охвата), либо слишком вручную (100 костылей под разные плейсменты). Теперь Amazon Ads двигается к DSP-стандарту: категорийные исключения + единая панель. Плюс они расширили Brand suitability report, чтобы можно было проверять размещения по inventory tiers и по этим самым exclusion categories — то есть адекватный мониторинг, и наконец-то все понятно.
Ещё важный сигнал: Amazon Ads пишет, что доступ есть не только в консоли, но и через Public API и Bulk Tool Spreadsheet. Это обычно означает, что фича рассчитана на масштаб и системную эксплуатацию.
Разлетелся по миру
И ещё одна прикладная штука: фича сразу доступна “широким фронтом” — Amazon Ads перечисляет регионы от США/Канады/Мексики и Бразилии до Европы (включая Нидерланды), Ближнего Востока и APAC (включая Индию/Японию/Сингапур и т.д.). Это значит, что тренд “brand-safety как дефолт” раскатывается не локально, а глобально — и будет отражаться на том, как бренды формулируют требования к партнёрам и источникам трафика.
Вертикаль ритейла сейчас вообще растёт как на дрожжах, и Amazon постепенно превращается в “почти DSP-мир”, где бренды начинают требовать те же взрослые вещи, что в programmatic: прозрачность окружения, контроль рисков, отчётность. Когда появляются такие инструменты, рынок в целом становится менее терпимым к серым соседствам и “рандомным” площадкам, зато начинает больше ценить чистые витрины, нормальный UGC/контент и предсказуемую атрибуцию.
Retail media перестаёт быть “рекламой магазина” и всё больше становится инфраструктурой, где правила похожи на DSP: сначала контроль качества окружения и данных, потом — давление на всех участников цепочки. В переводе на язык мелких аффов: чем больше “взрослых” brand-safety инструментов у платформ, тем меньше пространства для хака “проскочить где попало”, и тем больше ценится нормальная упаковка и прозрачность источника.
