Проще, быстрее, прямее
И самое важное — это новый workflow почти one-click прямо в настройках GTM, который разворачивает first-party маршрут на вашей стороне через инфраструктуру Google Cloud. Грубо говоря, раньше было сложно и больно, а теперь все встроено и стандартизировано, ура-ура!
По описанию, этот Beta-релиз
“introduces a new workflow”
для tag gateway и позволяет использовать Google Cloud Platform’s Global external Application Load Balancer. Переводим на человеческий: вместо того чтобы грузить теги с гугловых доменов и отправлять события напрямую в Google, вы переводите это через свой домен или свою first-party точку, а уже потом данные уходят дальше.
Это ровно та развилка, на которой сейчас ломаются бюджеты: signal loss из-за браузерных ограничений, privacy-режимов, блокировщиков и просто кривой клиентской среды. Google прямо говорит, что смысл —
send data through your first-party web infrastructure before it is relayed to Google,
то есть “сначала к тебе, потом к нам”, чтобы улучшать качество сигналов.
Чем это отличается от server-side GTM
Важно не перепутать: tag gateway — это скорее прокси/маршрут для гугл-тегов через first-party домен, а server-side GTM — это уже полноценная кухня, где можно трансформировать события, разруливать PII, отправлять данные в разные системы и т.д. Итак, Gateway — это побыстрее и с ним меньше возни, а server-side — мощнее, но дороже и сложнее.
Если вы льете через Google Ads на свои ленды/витрины/преленды и у вас регулярно пляшут конверсии (особенно на iOS, в Safari/Firefox, при жестких приватных настройках), то такие first-party схемы обычно помогают стабилизировать сбор событий.
Где подвох
В релизе написано, что вам нужен Google Cloud project и, по сути, доступ или права уровня администратора (или человек, у которого эти права есть). То есть либо вы сами шарите в GCP, либо нужна помощь технаря/хостинга/агентства.
Второй момент: это Beta. В реальности one-click расшифровывается как “one-click плюс понимание домена/SSL/балансировщика”, то есть магии они не обещают, но вход стал заметно ниже. Ну а если вы путаетесь, у нас есть про этот инструмент крутая статья.
И главное, что в 2026, если вы собрали инфраструктуру, вы уже победили: ведь там данные не теряются, атрибуция не разваливается, а оптимизация не слепая. Tag gateway через GCP — это прямой маркер, что компания хочет, чтобы first-party измерение стало массовым и стандартным, а не фишкой больших брендов.