Куда уходит старый год
Фича Custom Identity (которая позволяла запускать рекламу без линка к реальному аккаунту, с условным “кастомным названием и аватаркой”) уходит в фазу поэтапного отключения в начале 2026. Это зафиксировано в их собственном блоге для рекламодателей.
Если перевести на человеческий, то раньше можно было “поставить вывеску на один вечер”, без живого профиля и органики. Теперь TikTok говорит: хотите рекламироваться — будьте настоящим аккаунтом, а не безликой прокладкой. В их формулировке это про то, что все новые кампании дальше должны идти “от профиля”, а не от анонимной маски.
Почему это всплыло именно сейчас?
Потому что часть рекламодателей уже в январе заметила: Custom Identity у некоторых аккаунтов пропадает, то есть раскатка не когда-нибудь, а уже в процессе. Это отдельно подсвечивали отраслевые медиа: функция “уже удалена для некоторых рекламодателей”, что обычно означает активный rollout.
Серым больно
Custom Identity был простым способом делать non-Spark объявления без того, чтобы держать живой бренд-профиль: ты мог запускать рекламу “как будто от бренда”, но без реального органического присутствия. Теперь TikTok фактически поднимает минимальный порог: профиль должен существовать, быть привязанным, и его можно проверить/отследить.
Это меняет экономику тестов. Раньше многие делали “быстрый анонимный сплит”: разные названия/визуалы/углы, минимум следов, максимум скорости. С отключением Custom Identity ты начинаешь тестировать в среде, где у тебя есть “лицо” — и оно становится частью доверия, модерации и даже комментариев пользователей.
Бренд или нет
Кто бы вы ни были, вам это важно, потому что анонимность была ресурсом. Особенно в вертикалях, где легко словить негатив (финансы, крипта, нутра, дейтинг, гемблинг), где раньше ты мог прятать источник за кастом-маской, а теперь TikTok двигается к модели “кто рекламируется — тот виден”. Это не только про мораль, это про то, что платформе проще давить нарушителей, а нормальным рекламодателям — проще объяснять, кто они такие.
Плюс, это очень прямой “сигнал тренда”: правила становятся не на бумаге, а в интерфейсе. TikTok не просто пишет “нельзя”, он убирает кнопку, через которую обходили смысл прозрачности. И если платформа так делает, то в 2026-м можно ждать продолжения: больше требований к идентификации, к истории аккаунта, к связке “органика ↔ реклама”.
Скорость не снижать
И, конечно, невредные советы от редакции, когда TikTok быстро меняется:
- Первое: заранее готовить “рабочие” профили под запуски (не обязательно бренд-медиа на годы, но хотя бы нормальные оболочки с базовой жизнью).
- Второе: продумать, как вы будете тестировать разные углы не через 20 масок, а через креатив/лендинг/оффер-пакет, чтобы не превращать аккаунт в свалку несостыковок.
- И третье: не путать “привязка профиля” с “все показывается в органике”. У TikTok есть режим, где Spark-креатив может быть только как реклама (ads-only / show through ads only), то есть часть “невидимости” можно сохранить легально — просто другими инструментами.
Custom Identity был своего рода лазейкой для быстрых анонимных запусков. TikTok ее закрывает, и серым запускаться станет сложнее, а “белым/полубелым” придётся прокачать инфраструктуру (аккаунт, доверие, соответствие правилам), чтобы не потерять скорость тестов.