По оценке аналитиков, в третьем квартале 2025-го TikTok Shop продал товаров на $19 млрд по всему миру — почти так же, как за тот же период еBay ($20.1 млрд). Разбираемся, как это произошло.

TikTok представил обновление Smart+ к сезону праздников и описал его как более унифицированный и гибкий опыт покупки рекламы. Из начинки у нас тут тонкая настройка таргета, крео и бюджетов, включая AI-инструменты креатива (Symphony) и «умные» цели оптимизации.

У TikTok двузначно растет use-case поиска — от новостей до «что купить» (наибольшая тяга — в lifestyle, красоте, моде и рецептах). Уже 20% взрослых в США регулярно получают новости через TikTok и аж 43% среди населения младше 30. 

Еврокомиссия вынесла предварительные выводы: и Meta, и TikTok не дотягивают до требований DSA по прозрачности — от полноты рекламных библиотек и интерфейсов жалоб до доступа исследователей к данным.