Это вполне конкретный механизм: ИИ TikTok будет помечать подозрительные аккаунты, а дальше их будет проверять модератор-специалист и уже решать — банить или нет. История запускается в ближайшие недели и распространяется на европейские рынки.
Дело не в возрасте
Вернее, не только в нем. Ведь это фактически новый, продвинутый и очень жесткий апдейт модерации в целом. Самое важное: TikTok прямо описал процесс — когда система считает аккаунт подозрительным, он проходит ручную проверку, а если человек считает, что ошиблись, у него есть апелляция с подтверждением возраста. И, разумеется, подтверждать возраст предлагают не перепиской “я честно взрослый”, а реальными методами вроде:
- facial age estimation от Yoti (оценка возраста по лицу),
- подтверждение картой,
- гос ID
То есть TikTok в Европе больше в детский сад не играет — во всех смыслах.
Труба зовет
Европа уже пару лет качает платформы за тему защиты несовершеннолетних и вообще прав пользователей, а дальше будет только жестче. Собственно, именно TikTok и Meta доставалось больше всего, о чем мы не раз писали. TikTok прямо привязал это к давлению регуляторов и к тому, что у них был пилот в Европе за прошлый год, который
“привел к удалению тысяч дополнительных underage аккаунтов”.
А где тут боль по апрувам, если речь про детей до 13?
Вот тут тонкий момент, который многие недооценивают: когда платформа прокачивает age-checks даже для under-13, она обычно не останавливается на этом “уровне сложности”. Это как в игорных клубах: поставили охранника на вход — через месяц появится охранник и у гардероба.
Грубо говоря, если TikTok научился увереннее ловить underage, он также начнет четче отсекать пограничные аудитории и параллельно станет строже к рекламе, которая потенциально может “зацепить несовершеннолетних” даже случайно
А это уже напрямую бьет по аффилиатам в тонких вертикалях: беттинг/гемблинг, крипта, финансы, дейтинг, нутра с обещаниями, любые офферы, где регулятору легко сказать “ой, а вы это случайно подросткам не показываете?”
Короче, вот что мы про все это думаем:
- Первое: модерация будет злее, потому что у TikTok появится больше технических аргументов “почему мы вас рубим”. Система увидела риск, и что ты им скажешь?
- Второе: вырастет ценность правильных формулировок. Типа раньше могло проскочить “быстрые деньги / залетай в тему”, а теперь такие креативы будут выглядеть как красная тряпка для алгоритма, который уже сидит на нервах из-за детской темы.
- И третье (самое неприятное): аппрув станет менее предсказуемым, если ваши креативы и ленды живут в серой зоне. Потому что любая “тонкая связка” теперь будет проходить через больше фильтров: возраст, ответственные дисклеймеры, намеки на зависимость/азарт, обещания результата, “финансовая мотивация” и т.п.