К сожалению, это не просто «где-то какой-то депутат сказал», а вполне официальные обвинения. Дальше — юридическая процедура, новые предписания к продуктам и потенциальные штрафы до 6% глобального оборота.
Судимы будете
Суть претензий Еврокомиссии — нарушения требований DSA по прозрачности и доступу исследователей к рекламным данным (таким, как ad repository, таргетинг, интерфейсы жалоб). Регулятор указывает, что платформы не обеспечили исследовательский доступ к данным и допустили темные паттерны в интерфейсах, усложняющие репортинг контента и понимание, кто платит за рекламу и почему она показана.
В кейсе TikTok отдельно звучит проблема с рекламной библиотекой и «прозрачностью вокруг таргетинга»; по Meta — с «дарк-паттернами» и доступом к данным. Это почти дословные пункты DSA о прозрачности рекламы и исследовательском доступе.
Перевод на аффилиатский
Для нас это переводится как: EU-рынок будет ещё жестче к «нечистым» практикам в креативах, посадочных и атрибуции, а сами платформы начнут перестраховываться в модерации. Любые UGC-интеграции, нативка и «приглушённые» рекламные пометки в ЕС теперь будут под лупой.
Жестче станут автопроверки расхождений между ценой/условиями в креативе и на ленде, а «серые» механики (непрозрачные редиректы, расплывчатые дисклеймеры) будут чаще ловить дизапрувы. Плюс, если платформы расширят ad-репозитории, у паблишеров появится дополнительный материал, чтобы доказывать инкрементальность и качество трафика в спорных атрибуционных кейсах.
Куда идет тренд
ЕС системно тянет рынок к стандартизации, натертой до блеска: четкая маркировка, понятный advertiser identity, корректные прайсы и чистая атрибуция — это уже не «best practice», а условие допуска к инвентарю. В ответ EU-платформы, перестраховываясь, будут «закручивать гайки» интерфейсом и ужесточением модерации, что, очевидно, вызовет больше проверок на входе. В этом гео выживет только белая, проверяемая конструкция: явный #ad, совпадение цены между объявлением и корзиной, публичные условия оффера и аккуратные постбеки.
В обход
В выигрыше — аккуратные кампании: помимо перечисленного выше, на руку сыграет полная контактная инфа на сайте и открытые условия оффера. Любые «чувствительные» вертикали (типа политики или соцтем) — еще более токсичны, чем обычно. Получается, экспериментировать лучше в других инвентарях (Programmatic, Reddit, RMN), а в Meta и TikTok работать исключительно через «белые» форматы и максимально чистые LP.
И вообще все дружно проходим «EU-комплаенс» чек-лист:
- шаблоны disclosure
- видимый advertiser identity на LP
- логи согласий и аудитов крео/посадочных
- запасные каналы трафика в ЕС на случай «переусердствующей» модерации
