Навести порядок
Документ должен разрулить главное болото последних лет — что считается ценной бумагой, что товаром, а что “еще чем-то”, и кто из регуляторов за это отвечает. В материале подчеркивается, что индустрия ждала такого шага годами и называла его чуть ли не “экзистенциальным” для будущего крипто-бизнеса в США.
Почему это важнее, чем звучит
Суть предложения в том, что законопроект дает CFTC (Комиссии США по торговле товарными фьючерсами) полномочия над спотовыми крипто-рынками — а это как раз то, чего крипто-индустрия традиционно хочет больше, чем контроля SEC. Издания отмечают этот момент как одну из центральных частей инициативы: “industry-preferred regulator” против “более жесткого” SEC. Перевод на человеческий: это попытка сделать правила более определёнными и менее “наказуемыми задним числом”.
Но самое вкусное для перформанса и retention-экономики — блок про стейблкоины. Reuters пишет, что в проекте запрещают крипто-компаниям платить проценты просто за хранение стейблкоина, но разрешают rewards/инцентивы за активности вроде платежей или участия в лоyalty-программах, при этом SEC и CFTC должны будут вместе прописать правила раскрытия условий этих rewards. То есть модель “держи — и тебе капает” хотят прижать, а модель “используй — и получай бонус” оставить, но сделать прозрачной.
Американский пирог
А теперь по кусочкам разбираем, что это значит:
1) Меняется экономика удержания. Если вы льете на крипто-платформы/кошельки/стейблкоин-финтехи, то ограничения на “interest-like” выплаты по стейблам могут привести к тому, что офферы будут сильнее уходить в “активность” (pay/use/loyalty), а не в “пассивный доход”. Воронки станут более продуктовые, а не хайповые — и выигрывают те, кто умеет объяснить зачем пользоваться, а не зачем держать.
2) В 2026 “докажи, что ты не манипулируешь” станет стандартом. Совместные disclosure-правила SEC+CFTC по rewards — это прямой намёк, что будет больше формальных требований к тому, как объясняются бонусы/кэшбэки/вознаграждения. Для креатива это означает: меньше пространства для туманных формулировок и “мелкого шрифта”, больше важности ясных условий.
3) Рынок снова может качнуть в белое, но не бесплатно. Reuters также отмечает, что подобный законопроект потенциально “boosts adoption за счет ясности — но вокруг принятия есть политические сомнения. Даже если документ не станет законом быстро, сам факт внесения — это уже сигнал платформам и рекламщикам: правила будут, и лучше под них перестроиться заранее.
В общем, если вы льете на крипту/финансы (не только США), относитесь к этому как к температуре по больнице. Большие рынки стандартизируют правила, а дальше это копируют другие. Значит, в крео и лендах заранее усиливаем:
- прозрачность по rewards/бонусам (“за что начисляется”, “какие условия”, “есть ли ограничения”);
- акцент на “use-case” (платежи, переводы, покупки, удобство), а не на “проценты за хранение”;
- соответствие комплаенсу (risk-дисклеймеры, отсутствие обещаний гарантированного заработка).
