Стоп, давайте знакомиться
Coinbase Payments это такой платежный стек под USDC для commerce-платформ: идея в том, чтобы магазины и маркетплейсы могли принимать стейблкоин 24/7 глобально и без блокчейн-боли. В их формулировке это самый быстрый способ завести stablecoin-платежи для PSP, маркетплейсов и commerce-инфры. Решение, кстати, построено на Base и уже
“live with Shopify”.
То есть USDC перестали позиционировать как штуку для трейдеров, а начали упаковывать как нормальный платежный рельс на любой случай жизни — особенно для трансграна, ночных продаж, цифровых товаров и e-commerce, где банковские рельсы часто тормозят (выходные, банки, комиссии, гео-ограничения и все такое).
Поворотный момент
А вот в декабре 2025 Coinbase сделали второе движение — уже про экономику удержания. По данным DL News, биржа убрала USDC-rewards для бесплатных пользователей и оставила их только для подписчиков Coinbase One (изменение вступало в силу с середины декабря). В тексте говорится, что Coinbase раньше давали примерно 2%–3.5% годовых на USDC для eligible-клиентов, но дальше “rewards programme” уходит за paywall.
Но почему они так замахнулись к концу года и почему не побоялись отрезать плюшки бесплатной клиентуры? А потому что стейблкоин-платежи жестко стрельнули.
USDC поднялся, и его не спустить
Во-первых, stablecoins в 2025 в целом росли — CoinDesk в декабрьском обзоре отмечал увеличение суммарной капитализации стейблкоинов (как минимум как тренд притока капитала в экосистему).
Во-вторых, по аналитике Crystal Intelligence, сам USDC в 2025 тоже заметно прибавлял вплоть до роста предложения в течение года, что хорошо стыкуется с тем, что крупные игроки начали выкатывать платежные интеграции, а не просто крипто-фичи для энтузиастов.
Ну и мы все мы видели эту схему: компания строит платежный стек, а потом режет раздачу доходности бесплатным — это значит, что малый повзрослел, вышел из режима маркетинг разгона” в устойчивую юнит-экономику. С чем мы Coinbase и поздравляем.
Поиск смысла
И вот вы думаете, зачем мы вам рассказываем про какой-то там Coinbase? А мы сейчас распишем вам с разных сторон, как это влияет на нашу с вами работу.
Если USDC-оплата реально становится массовой (через Shopify-экосистему и платежных партнёров), то в 2026 начнут чаще появляться офферы и воронки, где оплата в USDC — нормальное дело. Вероятно, е-комщиков это коснется в первую очередь. А дальше новые сегменты аудитории, выше конверсия в трансгране, больше “ночных” продаж.
Очевиден сдвиг и для крипто-вертикали, и для retention. Декабрьский ход Coinbase с paywall-rewards — прямой сигнал, что стимулы будут считаться, и раздача доходности всем подряд заканчивается. Если вы льете на продукты, где retention держится на “процентиках/бонусах/кэшбэках”, готовьтесь: платформы будут сильнее сегментировать, кому давать бенефит, и завязывать это на подписку и определенные объемы соответственно.
