В конце декабря Meta тихо запустила экспериментальную функцию Your Algorithm — пока только для части аудитории в США. Пользователь может вручную подкручивать свою ленту: отмечать, какие посты и темы он хочет видеть чаще, а какие скрывать. По сути, это ручной режим Relevance, позволяющий людям формировать собственный контент-мир.
Если помните, мы уже писали про подобную штуку, но там было только про Reels. Эта же обнова куда масштабней в плане охвата алгоритмов, хоть и пока в одном гео.
Зачем Meta все это
Сдается нам, что после критики алгоритмических рекомендаций и давления регуляторов (включая европейский DSA, про который мы также писали) Meta с Your Algorithm решила показать: «Мы даем пользователю контроль, мы не манипулируем лентой». Но для нас главное, что это шаг в сторону гипер-персонализации, где алгоритм еще глубже понимает, кого реально любят, а кого просто «просматривают по инерции».
Meta это, в целом, тоже весьма полезно: она же хочет более глубинно понимать, какую именно рекламу нам гонять. Мы напоминаем, что с середины декабря она даже запросы и разговоры пользователей в ИИшном чат-боте будет использовать для таргетинга, так что Your Algorithm станет компании хорошим подспорьем для того, чтобы знать все обо всех.
И мы счастливы
Ну и нам это в какой-то мере тоже станет подспорьем. Если кратко, то все более предсказуемо и прозрачно. А если длинно, давайте смотреть на последствия по пунктам:
- Органика станет честнее. Если пользователь может вычистить “шум”, кликбейт и “однодневные хайпы” будут выгорать быстрее.
- Долгосрочно вырастает цена доверия. Ленты будут наполняться контентом, на который реально реагируют — значит, работающие форматы станут дороже, а случайные охваты — исчезнут. С одной стороны, пропадает эффект неожиданности, но с другой пальма первенства будет по праву у тех, кто делает реально качественные крео и офферы.
- Фокус на удержании, а не виральности. Теперь метрика retention (смотрят, лайкают, не скрывают) будет важнее, чем разовый CTR.
То есть если вы льете через контент-связки — ставьте на узнаваемость, ритм и полезность, и только потом на “зайди-посмотри-исчезни”. Your Algorithm теперь буквально видит, кто раздражает пользователя, и даже дает ему кнопку “избавиться”.
