Что-то, Meta, ты сдала назад… а где же скрытые и непонятные аукционы, где же черный ящик, где же «подстраивайтесь под наши алгоритмы»? А все: сразу после новости о том, как Meta пошла на поводу у user-first законодательства Евросоюза и разрешила юзерам персонализацию по желанию, Instagram тоже впервые частично отдал управление алгоритмом пользователю.
Просто не будет
Раньше алгоритм решал все: что залетит, что нет. И если примерно понимать, как он работает, то вы, считай, подобрали код к замочку своей вертикали. Но теперь все сложнее: пользователь становится соавтором своей ленты.
Это меняет механику внимания:
- контент становится менее «хаотично-вирусным»,
- возрастает ценность точного попадания в интерес,
- падает эффективность универсальных «кричащих» креативов.
Instagram таким образом пытается удержать вовлеченность и снизить усталость аудитории от нерелевантного контента — особенно на фоне конкуренции с TikTok и YouTube Shorts.
А как же мы?
Да, к сожалению, для нас алгоритмический фарм Instagram без смысловой релевантности будет работать хуже. Если пользователь сам говорит алгоритму «я хочу больше X (вот мы больше котиков хотим, как вы видите на обложке)», то креативы без четкого тематического соответствия будут тонуть.
И, соответственно, важнее будет создать нишевые крео и то, насколько они в контексте, а не просто попадают в формат. Проще говоря, Reels перестают быть лотереей, и становятся ближе к intent-каналу.
Осознанность победила
Итак, мы ясно видим общий тренд конца 2025:
- платформы дают больше контроля пользователю,
- алгоритмы становятся прозрачнее,
- performance смещается от «вируса» к осознанному интересу.
Для некоторых affiliate-моделей это хорошие новости — особенно для вертикалей, где решение принимается не импульсивно, а через доверие и повторные касания. Для других, наоборот, повод затянуть пояса в 2026, пытаться меняться и бить точечно.
