Если вы вдруг незнакомы с понятием click fraud, то это преднамеренное искажение данных о кликах на рекламные объявления. Сюда может входить и то, как ваш сосед Петя по дружбе кликнул на рекламу чисто поддержать, но не купить, и злобные происки вашего конкурента по трафику Коли, но в наше время никакие Пети и Коли не сравнятся с ботами. И именно благодаря ним «каждый пятый клик — мусор». Формулировка в отчете прямолинейная и печальная:
«Ad fraud is the single largest drain on digital marketing ROI worldwide.»
Почему именно 2025 стал пиком click fraud?
Давайте разберем по пунктам:
- Алгоритмы закупки стали слишком автоматизированными.
Performance Max, Advantage+, TikTok Smart — все оптимизируется само по себе, и никто не знает, куда реально уходит бюджет. Кроме того, ситуация будет становится все хуже благодаря гигантам Big Tech во главе с Meta и Google, которые всеми силами продвигают свой black box (и даже уже получали за это).
- Слишком много low-quality сеток и нативок
Там, где инвентарь дешевый, ботам проще всего маскироваться под «идеальную аудиторию». В конце концов, как их там с первого взгляда отличить?
- Уход cookie-трекинга усложнил детекцию click fraud
Помните, как все радовались, что cookie-трекинг ушел и за нами больше не следит Большой Брат? Во-первых, есть мнение от Brave, что слежка никуда не делась, а во-вторых, когда у тебя нет прозрачной идентификации юзера, отличить реального человека от бота-многоножки трудновато.
- Боты стали человечнее
АААААА восстание машин!!! На самом деле, они реально очень продвинулись вперед: скроллят, кликают по кнопкам, проходят форму, имитируют dwell-time. И алгоритмы рекламных платформ считают это отличной конверсией.
Ичетакова?
Стоит сразу оговорить, почему все бьют тревогу и почему click fraud нужно бояться. Самое главное: несоответствие цифр на экране с цифрами в кармане. Потому что click fraud в конечном итоге приводит к тому, что CPA растет, а ROI падает.
Например, ты думаешь, что крео №7 — топ, и наконец-то все стрельнуло, но это просто бот-ферма его любит. Scaling тоже упирается в потолок — потому что алгоритм оптимизирует под ненастоящих юзеров. А самое страшное — этого даже не видишь, пока не включишь нормальную аналитику и анти-фрод инструменты.
Как защититься: анти-фрод нужен как воздух
Click fraud анти-фродом выбивают: такая вот вам вечерняя мудрость. TrafficGuard в этой связи пишет:
«Fraud mitigation must shift from detection to prevention.»
Что это значит для аффилиата:
- включать real-time блокировки,
- держать фильтры по аномальному CTR / IP-кластерам,
- использовать server-side проверку,
- не закупать траф там, где инвентарь непрозрачный,
- запускать кампании только через источники с верификацией.
Короче, еще одна мудрость: если у тебя нет анти-фрода, значит у тебя есть фрод.
