Smart+ это фактически аналог Meta Advantage+, но с тикток-спецификой форматов и сигналов.
Город спит, просыпается трафик
Интеграция с Google Analytics для third-party optimization и «Assisted Conversions» позволяет честно фиксировать вклад TikTok, когда пользователь увидел ролик, а купил в другом канале в тот же день.
Для верхней части воронки это критично: можно показать «пробуждение трафика» цифрами, не теряя кредит последнему клику. В отчетах Google Analytics ранние кейсы TikTok подчеркивают двузначные улучшения по конверсиям и CPA.
Новый инструментарий
Ключевая идея, конечно, не в «магической кнопке автоматизации», а в возможности конфигурировать ее по модулям: креатив, бюджет, таргетинг. Symphony ускоряет производство креативов и их адаптацию, Smart+ дает «частично или полностью» автоматизировать цели и аукцион, а новые показатели и связки с аналитикой делают оптимизацию менее слепой. Фактически TikTok перестает быть «черным ящиком» для DR-метрик.
Третий столп перформанса
TikTok продолжает отодвигаться от роли витрины продукта и становится все более мощной перформанс-площадкой с подтверждаемой за несколько касаний ролью (как он делал это ранее — читайте здесь). Автоматизация + генеративный креатив — норма уже у трех «столпов», на которых мы держимся (Meta/Google/TikTok). Значит, конкурентное преимущество — не «секретный таргет», а фабрика креативов и грамотная подача сигналов.
При автоматизации со Smart+ плюшки будут падать с потоков UGC/аватарного креатива,корректных сигналов (events/value/catalog), четких фреймворков «углов» и быстрых циклов тестов. Это особенно актуально в пиковые сезоны, например, праздники или распродажи: учимся по прошедшему Хеллуину и готовимся к грядущей Черной пятнице. Короче, баланс «широкого охвата» × «жёстких сигналов» — это наша новая норма скейла.
