Преступление
В январе 2026 Chrome включил еще один анти-спам слой против пуш-абуза: в браузере начали раскатывать rate limit для Push API. Он направлен на сайты, которые шлют “слишком много пушей при слишком низкой вовлеченности”. И на этот раз это не слухи и инсайды профильных изданий, а прям пост от команды Chrome:
“Beginning this month, Chrome will start rolling out Push API message rate limits…”.
Chrome при этом смотрит на три вещи:
- сколько пушей отправляете относительно времени на сайте;
- сколько permission-промптов показываете относительно времени на сайте;
- насколько пользователь реально взаимодействует с сайтом (site engagement + “foreground minutes”).
Наказание
Если по этим сигналам сайт выглядит как пуш-спам, то Chrome считает его disruptive и режет скорость отправки.
Когда сайт попадает под ограничение, Chrome пишет, что будет
“limit its ability to send messages to a value no less than 1000 per minute”,
а все, что выше лимита, начнет получать HTTP 429 (too many requests). И это, очевидно, не дело 5 минут. Если сайт продолжает вести себя “дисраптивно”, срок ограничения нарастает ступеньками — 1 день после первого дня, 7 дней после второго, 14 дней после третьего и последующих, и только после 42 дней нормального поведения счетчик сбрасывается.
Отметим, что ограничение касается именно Push API, а не Notifications API, пока сайт открыт. То есть пуши как “догонялка, когда вкладка закрыта” получают удар, а уведомления внутри активной сессии — это уже совсем другая история.
Адаптация
Но почему все это нам так важно? Да потому, что большая часть серых или полусерых пуш-флоу живет на двух костылях: агрессивный permission-подход и частая рассылка ради клика, даже если юзер на сайт почти не возвращается. Chrome же вшивает в браузер правило: “если вы ведете себя как пуш-спамер, за вами рано или поздно придут”. И теперь с этим и не поспоришь, и не разжалобишь.
Соответственно, для медиабаинга это повышает ценность качественного engagement. Если вы умеете делать пуши как продукт (то есть редко, по делу, под реальный интерес, с возвратом на сайт), вы почти наверняка в зеленой зоне — Chrome отдельно подчеркивает, что целится в малую долю абьюзеров, а “почти все сайты” якобы не должны почувствовать изменений. Но на всякий случай держим руку на пульсе, имеем план Б про запас и готовимся к чисткам: в случае этого браузера подобное мероприятие не первое и не последнее.
