Ну давайте, давайте знакомиться!
Cross-channel budgeting это прям отдельный блок внутри GA4, который помогает планировать и оптимизировать инвестиции в платные каналы.
Фишка в том, что Google больше не делает вид, будто достаточно посмотреть “последний клик” — они дают инструмент, который сам задает вопросы уровня директора по деньгам: “Is my spend on track?” и “How should I allocate my budgets to maximize revenue and ROI?” Короче, Google прямым текстом толкает рынок в сторону планирования, прогнозов и реального вкладa каналов.
Если бы да кабы
Cross-channel budgeting в GA4 включает в себя два направления:
- Projection plans — прогнозируют, как каналы будут идти к вашим KPI (spend / conversions / revenue). С ним ты видишь, успевает ли твой медиаплан “доехать” до цели, или уже сейчас понятно, что что-то не догоняет.
- Scenario plans — дают поиграть бюджетом. Вот вы задумывались, а что будет, если дать +20% в TikTok, снять -10% с Search, и добавить чуть-чуть в YouTube? Он посчитает, а вы поймете расклады аукциона без опустошения карманов.
Ура, GA4 из доисторического калькулятора начинает превращаться в навигатор по будущему бюджету.
Новая реальность
Рынок давно поменялся и живет по другим правилам:
- Search дорожает (и клик не всегда означает пользу),
- соцсети дают влияние, но не всегда забирают последний шаг,
- а last-click все ещё делает вид, что “все решает один канал”.
Мы давно писали, что last click устарел, и об этом говорили многие. И вот, наконец, Google тоже это признал. Cross-channel budgeting буквально убивает этот параметр, потому что он смотрит на каналы трафа по тому, как они влияют на цель, а не по тому, у кого последний контакт. Каждая платформа теперь может быть и охватом, и продажей. Вопрос — как он вписан в общий микс и где он усиливает ROI.
Подытожим
Affiliate-рынок исторически любил last click, потому что он простой: кто последним дотронулся — тот забрал деньги. Но проблема в том, что пользователь в 2026 живет иначе: он мог увидеть твой оффер в Shorts, потом почитать Reddit, потом догреться через сравнение, потом только кликнуть “в финале”. И если ты судишь по последнему клику — ты режешь бюджеты там, где тебе реально греют воронку. Но если ты планируешь траты не по ощущению, а по логике, ты уже выиграл.
Cross-channel budgeting — это официальный показатель, что performance больше не линейный. В 2026 ты либо управляешь воронкой как экосистемой (каналы + атрибуция + прогнозы + измерение), либо наблюдаешь, как AI-платформы делают это вместо тебя.
