Только вширь, только вверх
Google Play уже публиковал и поддерживал Play Age Signals API— это механизм, который позволяет приложениям получать age-related signals (например, возрастной диапазон или статус родительского контроля) и строить флоу с учетом требований законодательства.
А в декабрьском апдейте для разработчиков (страница “Changes to Google Play for upcoming app store bills…”) Google отдельно описывает, что в рамках этих изменений появляются новые сигналы и сценарии, а также упоминаются плановые даты, включая декабрьские шаги, связанные с возрастными рейтингами in-app продуктов.
Параллельно Google Play публично продвигает risk-based approach к возрастной проверке. Тут все логично: чем выше риск контента — тем сильнее проверки. Это важный идеологический флажок, который намекает, что теперь возрастной контроль — не “один раз спросили дату рождения”, а растущая и расширяющаяся инфраструктура, которую придется учитывать почти по любой вертикали.
Почему именно сейчас?
Потому что по США, EU (которые вообще как будто только бдением consent и прав граждан и занимаются) и других крупных гео усиливается давление по теме “дети/контент/покупки”, и регуляторы реально пытаются заставить магазины приложений типа Google Play быть возрастными цензорами (даже если часть законов упирается в суды).
В результате Google (ну и Apple) отвечают так, как они любят: не “мы вручную всех проверим, но вот есть API и сигналы — дальше экосистема обязана реагировать правильно”.
Твой ход
Ну и по классике думаем, что нам со всем этим делать:
1) Если ваш оффер живет в app-воронке (финансы, подписки, games), то будет больше мест, где пользователю придется пройти возрастной слой — а значит, часть трафика станет тупить или, к сожалению, просто отваливаться. Ну и надо быть аккуратнее с крео, которые потенциально могут быть считаны как сигнал к молодой аудитории: мемы и аниме-девочки, мы за вами смотрим…
2) Для вертикалей c уже заявленной плашкой 18+ (беттинг/гемблинг/даже дейтинг местами) age-screening в Google Play означает меньше пространства, чтобы проскочить на широкую. Даже если вы льете не из Google Play напрямую, общий тренд на age assurance повышает вероятность, что и рекламные платформы подстроятся под тренд этого гиганта и будут требовать с вас более жесткий контроль над возрастными рамками и доказуемый compliance-флоу.
3) Серым схемам вообще плохо: потому что это тот случай, когда правила становятся алгоритмом. Если раньше можно было жить на “ну формально у нас дисклеймер где-то там, в подвале”, то теперь экосистема двигается к тому, что возраст и права пользователя — это сигнал, который встраивается в продукт. И такие сигналы плохо совместимы с прокладками, скрытыми условиями и всеми другими излюбленными обманками некоторых хитрецов.
