Один за всех
Data Manager API — по сути, попытка сделать один центральный шланг для подключения first-party данных к Google Ads/Analytics/DV360: аудитории, офлайн-конверсии, более автоматизированные коннекты. В тексте так и сказано:
“Instead of managing multiple APIs across Google platforms, the Data Manager API creates one centralized, secure connection…”
То есть, похоже, что ручные костыли и разрозненные интеграции будут постепенно умирать — особенно на масштабе. И вот еще важная деталь: Google не делает это просто для удобства инженеров. Они связывают это с результатами в аукционе. В том же абзаце они объясняют, что через Data Manager API можно
“upload new audience lists and send offline conversion events to improve measurement and bidding performance”.
В общем, если хочешь, чтобы Google AI нормально учился и оптимизировал — корми его правильными сигналами.
До чего техника (не) дошла
Маленьким и средним аффилиатам, даже если они сами не пишут код, стоит обратить внимание. Data Manager API меняет инфраструктурный стандарт рынка. Трекинг-платформы, сети, агентства и даже SaaS-вендоры начнут активно перестраивать правильные подключения под Google, потому что это становится дефолтом. Если стек или партнер в такое не умеет , то будет проигрывать не креативом, а точностью оптимизации и качеством данных. А это больно, потому что снаружи выглядит как “что-то хуже льется”, а причина-то банально техническая.
Last click — В С Е
И второй момент: это еще один гвоздь в крышку гроба last click. Data Manager API — про то, чтобы данные легче гуляли между системами и помогали AI-оптимизации. Значит, выигрывают те, кто строит процессы с нормальным учетом офлайн-событий/качества лидов/реальных продаж (особенно в leadgen и e-commerce), а не те, кто просто нарисовал конверсий.
