Нет бинарности
Обновление Data Transmission Control появилось как часть эволюции consent-инфраструктуры и было зафиксировано профильными недооцененный сдвиг. Разбираемся, почему так.
Итак, если раньше логика была бинарной — есть согласие / нет согласия — то теперь Google фактически вводит гранулярный контроль, какие именно типы данных могут передаваться и использоваться системой оптимизации, даже если пользователь ограничил consent. Речь идет о более тонкой модели, где Google старается сохранить измерение и оптимизацию в рамках разрешённого.
Google прямо связывает выпуск Data Transmission Control с ростом privacy-регулирования (GDPR, ePrivacy, DMA) и с тем, что рекламодатели все чаще живут в условиях частично сломанного сигнала. То есть Data Transmission Control — попытка сделать так, чтобы AI-оптимизация не работала вслепую, даже когда cookies и идентификаторы недоступны.
Теперь рекламодатель и его инфраструктура (через CMP, теги, настройки) могут точнее определять:
- какие события можно передавать в агрегированном виде,
- какие параметры допустимы для моделирования,
- где Google должен “додумывать” конверсии, а где — нет.
Эра приватности
Data Transmission Control это переход от костылей к системной модели измерения, где Google заранее закладывает неполноту данных и компенсирует её через моделирование, а не через хаотичные догадки.
В 2026 privacy-реальность стала дефолтом. Даже если ты мелкий афф, льёшь не в ЕС и думаешь “меня это не касается” — на деле касается:
- часть трафика всё равно приходит с iOS / Safari / EU-пользователей;
- платформы всё больше оптимизируются под aggregate + modeled signals;
- “идеальный last-click” умирает как класс.
Практический эффект в стате
Data Transmission Control = меньше резких провалов по CPA “без причины”, но и меньше иллюзии точности. Ты можешь видеть:
- больше “modeled conversions”,
- меньше прямых user-level событий,
- более сглаженные, но стабильные тренды.
Для нас аналитика становится стратегической, а не тактической. Смотреть на “сегодня / вчера” всё менее полезно, а вот недельные и флайтовые окна — наоборот, важнее.
Google фактически говорит рынку: “данные больше не принадлежат вам целиком — но мы дадим вам способ работать с тем, что осталось”. Это тот же вектор, что:
- AI Max / Power Pack,
- consent-aware оптимизация,
- first-party data как основа всего.
И да, это плохая новость для серых схем, где трекинг держался на хрупких редиректах и подменах. Но для аффов, которые строят долгоживущие связки, это скорее плюс: меньше шума, больше предсказуемости.
