Black box (черный ящик)
Black box (чёрный ящик) — понятие, которым описывают работу алгоритмов, чьи внутренние механизмы остаются закрытыми для пользователя. В маркетинге этот термин применяют к рекламным системам с автоматической оптимизацией, где виден результат, но не путь к нему. Среди performance-специалистов это зачастую вызывает споры о прозрачности данных и контроле бюджета. На этой странице собраны новости и статьи о «чёрных ящика» в индустрии цифровой рекламы.
Click fraud — главная угроза 2025: боты съедают бюджеты, а мы делаем вид, что «так и было»
Согласно свежему отчету TrafficGuard, глобальная digital-реклама официально вступила в пораженную чумой click fraud ботоэпоху. 22% всего мирового рекламного бюджета уходит в фейковые клики, скрытые боты, клик-фармы, подмены и ложные user-flow.
TikTok обновляет Smart+ — автоматизация для performance-рекламодателей
TikTok представил обновление Smart+ к сезону праздников и описал его как более унифицированный и гибкий опыт покупки рекламы. Из начинки у нас тут тонкая настройка таргета, крео и бюджетов, включая AI-инструменты креатива (Symphony) и «умные» цели оптимизации.
Рекламодатели требуют прозрачности от Big Tech (Google, Meta, Amazon)
Крупнейшие мировые рекламодатели (P&G, Unilever, GroupM) и профессиональные организации (ANA, OMD и пр.) потребовали от платформ Big Tech раскрывать ключевые детали работы цифровых аукционов и продаж рекламы — как выбираются победители аукционов, какие факторы влияют на цены, как считать верифицированные показы.
Конец содержимого
Больше нет страниц для загрузки