Northbeam (performance-measurement платформа) представила новую систему атрибуции. Впервые просмотры видео и действия внутри приложений (in-app clicks) будут связаны через first-party транзакционные данные.
До сих пор видео считалось «верхней воронкой»: дорого, красиво, но непонятно, кто потом купил. Теперь у рекламодателей будут доказательства, что видео реально конвертирует.
А у нас белый ящик
Нововведение Northbeam — попытка пролить свет в кромешную тьму, в которую превратился customer journey. Пока все плачут о смерти cookies и сквозной аналитики, компания предлагает свое решение — first-party данные.
Это полная противоположность и вызов мейнстримному подходу «черных ящиков» от Meta и Google, которые ничего не объясняют и говорят: «Доверяй нам, это наша конверсия».
Видео на хайпе
Northbeam дал видео-офферу шанс стать полноценным и эффективным performance-форматом, где можно считать ROI, а не просто охваты. Более того, теперь можно будет точно узнать, какое видео (да, именно конкретный ролик, а не целая кампания) принесло деньги.
Axios в своем материале упомянул uplift новой модели атрибуции до 20%. Если цифры правдивы, часть бюджетов реально переедет из статичных форматов в видео.
First-party data как новая валюта
Чтобы Northbeam работал, рекламодатель должен иметь чистую структуру своих данных (ID, транзакции, in-app события).Только прямые данные имеют вес. У кого нет своих событий — тех не видно.
Ну и из слова «in-app» логично вытекает, что видео конвертит не в браузере, а внутри приложения. А значит, mobile-офферы и app-трафик становятся топ-направлением.
Живые креативы
Офферы, построенные на видео, получат преимущество. У кого есть возможность создавать видео-ленды, UGC или короткие динамичные ролики — пора доставать софт. Советуем прочитать, как круто в генерацию motion-креативов залетела Taboola.
