И важный нюанс: Awin подчеркивает, что цифра выросла на 150% за чуть меньше двух месяцев — то есть это не «накопилось за годы», а произошло очень быстро после включения механики.
Что такое CPI по-человечески
Суть инициативы — принудительный апгрейд трекинга. CPI был запущен Awin в 2025 году, чтобы закрыть одну из самых хронических болей: inaccurate tracking и misattributed sales (это когда конверсии либо не фиксируются, либо приписываются не тем, кому должны бы).
Технически ставка идет на два требования: обязательные server-to-server (S2S) и in-app интеграции, чтобы «каждая легитимная конверсия отслеживалась и кредитилась корректно» независимо от типа партнера — инфлюенсер, сравнялка, кэшбек и т.д. Мы, в целом, много писали про эти две метрики осенью, но еще раз напоминаем: именно за ними, согласно отчетам индустрии, будущее.
Цифры на витрине
Самый сочный блок — метрики у брендов, которые подключили in-app tracking через CPI. Awin заявляет про средние улучшения: +37% revenue, +34% sales, +29% AOV и +81% conversion rate.
Плюс есть еще и «человеческий» кейс, в отрыве от возможных PR-мувов Awin: COO easyfundraising Mic Miller говорит, что CPI дал +8.6% к конверсии после запуска. И тут-то мы понимаем, что речь не про абстрактный compliance, а про реальные аплифты.
Кому порезать
Для паблишеров CPI — это фактически публичный сигнал: рынок начинает официально вычищать “серую атрибуцию” и утечки, и делать это не морализаторством, а техтребованиями. Когда сеть заставляет бренды переходить на современный трекинг, становится меньше пространства для историй в духе “ой, не дотрекалось”, “ой, last click куда-то уплыл”, “ой, купон всплыл и забрал заслугу”. И одновременно растёт ценность тех, кто может доказать инкрементальность и работает «чисто»: с нормальными источниками, прозрачными путями пользователя и без фокусов на стыке трекинга/редиректов.
Если ваш заработок держится на честной доставке ценности (контент, комьюнити, SEO, UGC, нормальные выплаты, и вообще вы паинька), то CPI — это скорее плюс. Чем меньше шумных перехватов, тем больше шансов, что конверсия будет засчитана вам. Если же модель строилась на пограничных механиках (переклейка заслуг, агрессивные расширения, «подсос» на чек-ауте), то подобные инициативы для вас значат куда больше, чем Awin что-то там выпустил — рынок неуклонно будет вас давить.
