Ответственность — солидарная (креатор + агентство/бренд), а маркеры «реклама»/«аффилиейт» должны быть заметными и однозначными. Кодекс готовили AEA + AUTOCONTROL + IAB Spain; это не просто методичка — под это реально идут проверки.
От «серого» UGC — к белой, проверяемой интеграции
Европа давно давит на прозрачность, и Испания — в первых рядах: локальная система саморегулирования (AUTOCONTROL, Confianza Online) уже много лет умеет принимать жалобы, выдавать рекомендации и бить по рукам за скрытую рекламу.
Новый инфлю-кодекс Испании фактически шьет «UGC без ярлыка = реклама без маркировки». У кого на канале «случайно» появляются купон-коды, а в био — партнерские ссылки, тем готовить #ad/ #publi / #colaboración в первом экране и без серых эвфемизмов.
Bина общая
Ключевая строчка — солидарная ответственность. То есть бренду/агентству не спрятаться за «мы не знали, что он так подпишет», а креатору — за «мне так прислали». Для аффилиатов это меняет игру:
- в договорах/брифах закрепляем формат маркировки,
- храним пруфы согласований текстов и скринов постов до публикации,
- в промо-лендах делаем явные дисклеймеры по цене/условиям — чтобы не прилетело за «вводящую» инфу.
Это не бюрократия, а страховка от штрафов и «снятых» постов, которые ломают атрибуцию и «срезают» продажи.
«Прозрачные деньги» поднимают CR
Испания и ее рынок состоит «не из намеков, а четких ярлыков»: когда у пользователя нет когнитивного диссонанса («это реклама?», «почему цена на ленде другая?»), падает сопротивление клику и растет доверие к карточке оффера.
В связке с европейской модой на instant-платежи и «полную цену заранее» это дает вполне материальный буст конверсии. И да, репутационно Испания — маленький мир: нарушителей юр-коммьюнити разбирает быстро и прилюдно.
