Регулятор дополнил Instant Euro Credit Transfers термином «Verification of Payee» — сверкой имени получателя — и усиленными AML/санк-чеками.
Практически говоря
Правила Instant Euro Credit Transfers превращают SEPA-переводы в «по умолчанию мгновенные», а EPC формализует VoP, чтобы банки подтверждали соответствие имени и IBAN. Это одновременно повышает безопасность, над чем Европа давно работает, и добавляет «микро-фрикцию» в UX, которая требует объяснения на лендинге/FAQ. С точки зрения ликвидности сеток и мерчантов мгновенный расчет — это новый стандарт денежного потока.
Время — деньги
Для перформанса Instant Euro Credit Transfers звучит скучно, но на деле бьет по главному: по конверсии и по возвратам — меньше задержек, меньше «зависших» заказов и больше доверия на последнем шаге.
Каждый лишний час между нажатием «оплатить» и подтверждением — риск отмены. Instant-режим реально поднимает CR и снижает долю «брошенных» корзин из-за банковских задержек. На стороне выплат — сокращается лаг между закрытием периода и фактическим поступлением денег паблишерам и креаторам; это делает оборот быстрее и позволяет агрессивнее масштабировать закуп.
Остался шаг
Платеж «здесь и сейчас», «возврат — тоже сейчас» превращаются в конверсионные аргументы, которые стоит выносить прямо в заголовки крео. Выигрывают офферы с прозрачной ценой, публичными условиями возмещения и нормальной бухгалтерией. В парадигме DSA/DSR плюс IPR рынок идёт к «скорости без хитростей»: все быстро, но все прозрачно.
Меньше отмен из-за «медленных» платежей — выше CR и меньше брошенных корзин в гео ЕС. Нужно учесть и то, что VoP добавляет шаги подтверждения — а значит, придется заранее объяснять на LP или FAQ, почему банк запрашивает имя, чтобы не терять испугавшихся клиентов на последнем шаге.
