Creator-индустрия — новый Голливуд
Новый отчет IAB (Interactive Advertising Bureau) прогнозирует взрывной рост creator-экономики: $37 млрд рекламных бюджетов уйдут в 2025 году на сотрудничество с блогерами, UGC-создателями и креаторами всех мастей.
То есть по факту это полноценная маркетинговая вертикаль, сравнимая с премиальным видеорекламным рынком США.
3 из 4 рекламодателей уже используют нейросетки
Согласно IAB, почти 75% рекламодателей в США уже используют или планируют использовать AI в течение ближайших 12 месяцев.
Причины очевидны:
- бесконечная потребность в контенте под разные платформы,
- давление на скорость производства,
- желание уменьшить стоимость одного креатива,
- необходимость массового A/B-тестирования.
AI служит для брендов США полноценной рабочей лошадкой, позволяющей производить сотни вариантов контента, адаптаций и форматов под TikTok, Reels, Shorts, OTT и даже CTV. Восприятие ИИ как новшество или просто эксперимент на поиграться уже давно ушло. Настолько, что там деньги выделяются на строительство целых AI-рекламных агенств.
Более того, отчет IAB прямо говорит: AI — это инструмент масштабирования creator-экономики, а не конкурент блогерам. AI помогает создавать больше, повторять успешные форматы, персонализировать месседжи, а креаторы в этой экосистеме становятся режиссерами и кураторами.
Грань черного зеркала
Но есть и страхи: бренды боятся нереальности, этики и потери доверия пользователей.
IAB фиксирует три ключевые зоны риска:
- Доверие публики: пользователи всё чаще отличают реальный UGC от искусственно собранного контента, и слишком гладкий AI-ролик может вызвать недоверие.
- Ошибки AI: искажения, неверные факты, баги, неуместные визуальные решения.
- Юридические и авторские вопросы: право собственности на AI-контент, риски использования likeness без согласия, алгоритмические ошибки.
Как пишет отчет, бренды уверены: люди всё равно доверяют людям, поэтому креаторы остаются якорем правдоподобия, а AI — ускорителем. Собственно, поэтому в инфлюенсеров и продолжают вливать столько денег. Выкуси, нейросетка!
Куда идет контент
IAB выделяет несколько направлений, которые становятся основными в США:
- Короткое видео установило полную доминацию. TikTok, Shorts, Reels вытянули на себя большую часть creator-бюджетов. Бренды заказывают именно видео, UGC-обзоры, челленджи, POV-ролики.
- Персонализация под платформу тоже очень важна. Контент стал не только коротким, но и разным под каждую площадку. AI помогает брендам автоматически адаптировать месседж в TikTok, YouTube Shorts и Instagram — в тысячи микро-вариаций.
- Creator markup: контент становится тегированным. Многие американские агентства уже используют систему creator taxonomies: кто работает в какой нише, какой формат подходит, какое комьюнити реагирует.
Земля обетованная
Итак, IAB вновь с цифрами и статистикой подверждает, что США — дорогое, но очень прибыльное GEO для creator-кампаний. Особенно для:
- подписочных сервисов,
- e-commerce брендов,
- образовательных продуктов,
- финтех-инструментов.
Работать с подобными вертикалями через creator-экосистему в США значит быстрее масштабироваться и больше получать. И, как уже сказали, США это рынок доверия. Креаторская интеграция + AI-масштабирование сейчас дают там лучший CAC, чем банальные таргет-рекламные форматы.
