Итоги года
Мы говорили про общие результаты рынка за год, а теперь углубимся в то, что именно Google Ads сам аккуратно продавливал весь 2025.
И выходит, что Power Pack (Demand Gen + Performance Max + Search с AI Max) — это уже не рекомендация для смелых и амбициозных, а основной сценарий, который Google Ads позиционирует как норму для построения воронки в своей экосистеме. А еще в годовом дайджесте PPC-новостей Search Engine Land отдельно выделил AI Max как один из главных сюжетов 2025-го (с описанием логики “расширяем охват и креатив через AI”).
Параллельно WordStream в “11 Biggest Google Ads Updates of 2025 (+ how they’ll impact 2026)” прямо пишет, что Google продвигал Power Pack, а AI Max для Search стал ключевой частью этого направления. Это набор усилителей (matching/brand settings/text customization/URL expansion и т.д.), который переводит Search в полу-автоматический режим.
Но мнение СМИ это всего лишь мнение СМИ. Однако внезапно у самого Google Ads есть официальное подтверждение: в материалах по Google Marketing Live 2025 Power Pack обозначен как пакет AI-решений нового поколения. А когда все источники говорят одно и то же, к этому стоит прислушаться.
Корми систему
Главный смысл таких итогов простой: Google все меньше вознаграждает ручное микроменеджмент-поведение (идеальные списки ключей, бесконечные минус-слова как религия, ручная переклейка объявлений), и все больше — качество входных данных и структуры:
- цель,
- событие,
- конверсия,
- value,
- фиды,
- ассеты,
- правила бренда,
- чистая измерялка.
То есть ты выигрываешь не тем, что самый хитрый биддер, а тем, что самый дисциплинированный продакт-маркетолог внутри Google Ads. AI Max в этой картине — символ перемены. Search перестает быть только про ключи, потому что Google расширяет матчинг/URL-маршрутизацию/текстовую адаптацию под интент. И, как мы увидели, это официально описывается как способ “ловить неочевидные high-intent запросы”. Ну а дальше, повторимся, только дисциплина и мастерство удержания.
R.I.P. one-trick pony
Да-да, теперь одна кампания — один трюк официально ВСЕ. С Power Pack-логикой Google Ads фактически навязывает маркетологу мыслить стэком:
- Demand Gen ловит спрос в “скролл-инвентаре” (YouTube/Discover/Gmail),
- Search с AI-усилением расширяет захват намерения,
- PMax добивает всё к конверсии через мульти-инвентарь.
Вот такой вот четко отлаженный AI-механизм получается.
