По какой тропинке пойдешь
Формально теперь там мини-развилка поведения. В поп-апе AI Max появляются варианты:
- delay
- opt out
- create experiment
- specify discomfort
На двух последних новых кнопках сосредоточимся особо.
Два новеньких
Добавив их, Google буквально делает так, чтобы вы либо попробовали AI Max, либо хотя бы объяснили, почему не хотите. Что касается создания эксперимента, PPC пишет, что он
lets advertisers test AI Max in a controlled environment.
Что за контролируемая среда и точно ли эти тепличные условия как-то передают реальные условия аукциона Google Ads, пока неясно. Поэтому пока что будем разбираться с другой кнопкой: specify discomfort. По факту это просто кнопка фидбека, как с закрытыми вариантами ответа, так и возможностью накатать собственную гневную (ну или хвалебную) тираду.
Вот что высветится, если вы захотите это сделать:
Стоп, мне неприятно
Теперь на каждого пользователя оказывается UX-давление. Потому что это уже не жалобная мольба “ну включите автоматику, ну пожалуйста”, а системная политика: платформа перепрошивает привычку рынка отключать все новое и добровольно-принудительно заставляет сомневающихся тестить.
Если не выстроить у себя нормальную привычку тестов (контролируемые эксперименты, понятные KPI, отдельные бюджеты и рамки риска), то автоматика всё равно будет проникать в ваш аккаунт — просто не по вашим правилам. Сегодня тебя уговаривают кнопками, завтра это может стать дефолтом в новых кампаниях, послезавтра — рекомендацией с высоким влиянием от всей системы.
Так что в данном случае проще не спорить с платформой, а приручать её: если Google прямо предлагает вам create experiment, значит, задача байера — превратить это в рутину. Иначе потом могут быть неприятные сюрпризы, когда все как-то само подключилось и все сломало. И потом, AI Max реально неплохо помогает в настройке кампаний: мы говорили про это в недавней статье.
