Пока все отходят от застолий, а в индустрии мало что происходит, стараемся сами себе задавать будущие векторы развития на рынке. Для этого мы уже обращались к Marketing Week, а сегодня мы решили взять за основу материал Top 10 Digital Marketing Trends for 2026 у Search Engine Journal .
Обзор фиксирует четыре основных направления, которые, по мнению издания, будут формировать медиа-ландшафт и performance-каналы в наступившем году. А среди этих трендов — переход от классической SEO к conversational-поиску, мощный рост видеокоммерции (хотя, казалось бы, куда больше), революция конфиденциальности данных и взлёт Retail Media Networks как mainstream-канала рекламы. Поехали!
1) Conversational Search переписывает SEO-правила
Самый фундаментальный сдвиг — Search перестает быть набором URL-кликбейтных результатов, а превращается в интерактивный диалог. Обзор подчёркивает, что новый формат поиска (где система отвечает на вопросы напрямую через AI-инструменты, чат-боты, ответ-витрины и так далее) переформатирует роль SEO.
Короче, что классическое “забить ключи и ждать кликов” уже мало работает: пользователи получают ответы без переходов на сайты. И Google, и, Bing, и платформы вроде ChatGPT или Bard формируют выдачу как диалог.
Контент должен ориентироваться на Answer Engine Optimization (AEO) — формат, в котором алгоритм может прямо ответить на запрос пользователя и встроить твой контент как частичный или полный ответ. Это требует структурированных данных, четких ответов и хорошо организованной информации: да, сложно, но прибыльно.
2) Видео-коммерция окончательно взлетает
В обзоре отмечается, что видео становится не только средством вовлечения, но и коммерческой платформой. Интерактивные видео, livestream-шоппинг и интегрированный commerce-checkout — это уже норма для 2026.
Например, исследования показывают, что 86 % рекламодателей уже используют или планируют использовать генерируемый AI-видеоконтент для рекламы, и ожидается, что к 2026 AI-созданное видео будет составлять около 40 % всех видеообъявлений.
Видео-форматы (особенно shorts и livestream-shop) станут мощным инструментом для полной воронки: от зрения и вовлечения до конверсии. Это особенно важно для товарки, когда видео не просто красиво рассказывает, а демонстрирует продукт в действии и приводит к моментальному действию (добавить в корзину / оформить покупку / оставить контакт).
3) Privacy-First Data Revolution: данные под контролем пользователя
С уходом third-party cookies и усилением регуляции (GDPR, ePrivacy и пр.), privacy-ориентированный маркетинг, по мнению издания, станет конкурентным преимуществом. 2026 это самое время строить data-архитектуру вокруг first-party данных (consent, CDP, серверные события, API-фиды). Платформы вроде Google и Meta в 2025 уже активно переводят весь measurement в сторону consent-браузерного, а не cookie-брошенного механизма.
Если вы вели кампании, опираясь только на third-party таргетинг и старые схемы ремаркетинга, в 2026, вероятно, начнутся проблемы с оптимизацией и атрибуцией. Так что в новом году обрастаем панцирем своих данных: консент-кастомеры, внутренняя сегментация и сертифицированные postback-потоки теперь уже необходимость.
4) Retail Media Networks становятся мейнстримом
Еще один крупный сдвиг — Retail Media Networks (RMNs) выходят из нишевых каналов и становятся массовым местом размещения рекламы, а не просто дополняющим инвентарем. Их ценность в том, что они объединяют первичную покупательскую активность и рекламную видимость — то есть путь от клика до покупки здесь намного короче и измеримее, чем на open web.
Так что для всех, кто работает с e-commerce, товаркой или финансовыми офферами, RMN (Amazon Ads, Walmart Connect, TikTok Shop и др.) — это точка, где рекламные бюджеты будут перераспределяться в 2026. Смещать часть бюджета с open web на сквозные каналы с жесткой метрикой “от просмотра до покупки” — это по факту уже сейчас тренд, который начинает диктовать ROI-ожидания.
Ecosystem thinking = новая реальность
В общем, обзор от Search Engine Journal в очередной раз напоминает нам, что в 2026 маркетинг перестает быть линейным: то есть это не просто условное противостояние SEO vs Ads или organic vs paid. Это синергия AI-поиска, видео-коммерции, privacy-настроек и commerce-экосистем. Каждый из этих трендов не просто отдельная технология — он влияет на весь путь пользователя: от намерения до покупки.
Так что же вкратце делать в 2026?
- адаптировать SEO под конверсационный и AI-поиск;
- интегрировать видео с реальными CTA и shoppable элементами;
- строить первичные данные клиентов через consent-стратегии;
- тестировать размещение в retail media channels, где есть measurable commerce outcomes.
