Server-side tracking

В декабре Awin громко отчитался: их Conversion Protection Initiative (CPI) уже помогла рекламодателям «вернуть» более $250 млн выручки, которая раньше терялась из-за дыр в трекинге и неверной атрибуции. 

Mozilla в ноябре выкатила крупную обнову приватности: Firefox 145 усиливает защиту от fingerprinting — того самого трекинга, который собирает таймзону/настройки ОС/железо/мелкие сигналы и лепит из них скрытый ID, даже если куки заблокированы. 

2025 подходит к своему завершению — а значит, все приличные издания выпустили кучу отчетностей. Ну а мы собрали для вас самые интересные выводы и прогнозы.

Рекламодатели обвинили платформу в завышении потенциальных охватов (reach). Meta хотели порешать дела тихо и без шума, но суд обязал их выставить грязное белье напоказ.

По информации журналистов AdTech Briefing, пакет законопроектов под «Omnibus» может перезапустить основы GDPR, убрать или смягчить некоторые ограничения на обучение AI и таргетинг, пересмотреть consent-механику.

Платформа Qualified (известная в B2B-маркетинге как инструмент для conversational и pipeline-активаций) опубликовала первый ежегодный список «30 Agentic Marketers to Watch» — людей и команд, которые уже внедряют agentic-подход в маркетинге: от генерации лидов до full-funnel orchestration.

Стартап AdsGency из Сан-Франциско объявил о привлечении $12 млн инвестиций и громко заявил о намерении «заменить традиционные агентства» с помощью собственной агентной платформы.