Affiliate + retail media = love
Особенно важен посыл про интеграцию affiliate в другие omnichannels (retail media, creator commerce). Например, GlobeNewswire отмечает конвергенцию affiliate и retail media. Бренды больше не хотят просто покупать «трафик». Они хотят контролировать, какой именно товар, по какой цене и какому пользователю показывать. Это требует прямой синхронизации фидов товаров между партнерскими сетями и рекламными DSP (как The Trade Desk или Google DV360).
Ценность смещается к способности специалиста интегрироваться через API и работать с фидами продуктов в реальном времени. Соответственно, и паблишер переходит из сайта с ссылками в статус API-ноды в глобальной системе розничной торговли.
Ластик дома забыл
Помните, мы писали о смерти third-party-cookie, когда говорили про идеологическое противостояние Google и Brave? Отчет GlobeNewswire фиксирует взрывной спрос на их заменителей, server-to-server (S2S) и Data Clean Rooms, ведь это единственный способ верифицировать, что показ или клик вообще был, и кто его совершил.
Бренды через Clean Rooms будут сверять ваши данные о кликах с их данными о посещениях сайта. Модели вроде Data-Driven Attribution (DDA) от Google, которые учитывают весь путь пользователя, обесценивают классические и многими любимые «ластиковые» связки (когда обрезается реферер). Аффилиатам придется доказывать свою ценность на каждом этапе воронки, а не просто закрывать последний клик. Несовпадение — расстрел, потом бан. С другой стороны, это ваша защита: вы сможете доказать, что именно ваш трафик привел к продаже, даже если пользователь зашел с инкогнито и очистил кеш.
Короче, согласно GlobeNewswire, интеграция — ключ к выживанию. Данные из партнерских сетей должны будут перекочевывать в CRM, CDP (Customer Data Platform) и бизнес-аналитику, а аффилиат в этом потоке будет data-инженером, который строит мосты между системами.
Не «Привет, (имя)!», а «Вот твой персональный оффер»
Персонализация на уровне индивида — новый стандарт. Одно и то же предложение с разным креативом и UTM-меткой для двух пользователей — это уже вчерашний день. Будущее за полностью кастомными лендингами и офферами, которые генерируются на лету на основе данных о пользователе, которые собирают партнерские сети.
GlobeNewswire говорит не о подстановке имени в письме, а о динамической генерации офферов и лендингов на основе first-party данных. Партнерские сети и платформы начинают работать как CDP, создавая уникальные условия для каждого пользователя.
Резюмируем: в 2025 affiliate-маркетинг окончательно покидает нишу «купи-продай-трафик» и становится сложной, технологической дисциплиной, интегрированной в общую маркетинговую стратегию.
