Taboola встроила генеративный AI в свою платформу Realize. Теперь система из статичной картинки сама создает motion-креатив (оживляет картинку, добавляя легкое движение). Первые тесты — и уже рост конверсий до 20%.
Начинается новая эра в креативах, когда можно штамповать в промышленных масштабах, да еще и наконец-то дешево. В конце концов, motion всегда выигрывал у статик, но стоил дороже и имел более высокий порог вхождения. ИИ же снижает издержки на крео — получается, есть тенденция на постепенное вымывание старых подходов.
Возможно, где-то через полгода такие же фишки скорее всего быстренько внедрят все крупные платформы типа Outbrain или MGID, а значит спрос на простую статику начнет падать. Придется думать не в формате «картинка или видео», а в формате «какой движок лучше анимирует мою картинку». При этом, нужно учесть, что в ленте станет больше шума. Если все используют motion, значит, ценность идеи и сторителлинга растёт.
