Обсуждается внедрение добровольных стандартов прозрачности.
Сломать черный ящик
Большие рекламодатели недовольны «чёрным ящиком» аукционов, на котором построены рекламные бизнесы Google, Meta и Amazon (как это работает мы расписывали, например, здесь). Он напрямую влияет на эффективность медиа-закупок, на расчёт ROAS и на принятие решений по перераспределению бюджетов. Более прозрачные механики аукционов снизят неопределённость и позволят точнее оптимизировать performance-кампании.
Для affiliate-маркетинга это тенденция к росту требований по auditability или прозрачности вообще, а не только в Big Tech: рекламодатели начнут требовать доказуемые потоки трафика и подтверждение источников кликов (логи server-to-server, signed receipts), чтобы не платить за «сомнительный» инвентарь.
Ходить «белыми»
Серые схемы, боты и накрутки вряд ли переживут такие изменения. Системы верификации показов и кликов станут настолько строгими, что выживут только те, кто работает с честным, качественным трафиком. В краткосрочной перспективе это может повысить стоимость трафика, но в долгосрочной — подчистит рынок и повысит доверие рекламодателей.
И так будет с каждым
Если Big Tech заставят быть прозрачными, следующая на очереди — партнерская индустрия. Рекламодатели начнут требовать такой же level of transparency и от партнерок: верификацию трафика, сквозную аналитику и детальные отчеты о цепочке кликов.
Чтобы доказать чистоту своего трафика, нам понадобятся продвинутые системы аналитики, способные предоставить неоспоримые доказательства качества конверсий. Инвестиции в собственную систему мониторинга и атрибуции станут не роскошью, а необходимостью для работы с крупными рекламодателями. Возможен рост спроса на независимые верификаторы и middleware (MRC, сторонние measurement vendors).
