Пока весь рынок загипнотизирован «смертью третьесторонних куки» и смотрит на Google с его Privacy Sandbox как на спасителя, Brave заявляет, что Sandbox — это такая же слежка. Brave отказывается и от того, и от другого, оставляя только контекстную рекламу.
Раскол рекламного интернета
Возникает риск фрагментации цифрового мира. Будет один интернет — «Google-совместимый» (с Privacy Sandbox), и другой — «приватный» (Brave и ему подобные).
В первом все знакомо: будет работать «цифровой плановик» от Google, а интересы пользователей будут собираться через Topics API и когорты (FLEDGE). Аудитории «разогретые», так что здесь продолжается оптимизация креативов под их запросы и ремаркетинг.
А вот для восставшего лагеря Brave актуальны только продажи «в холодную». Здесь креатив и оффер должны быть настолько сильными, чтобы конвертить с первого просмотра, без всякого допинга в виде повторных показов. Разные браузеры — разные правила игры и разные данные.
Ренессанс контекста
В сегменте приватных браузеров единственным рабочим каналом станет старая-добрая контекстная реклама (например, показывать рекламу кроссовок на сайте о спорте), ну или реклама, основанная на очень широких когортах. Качественные тематические сайты и паблики снова в почете.
А пока все системы заточены под Google Sandbox, спрос на такую рекламу в Brave-инвентаре будет низким. Это создает краткосрочное окно возможности для тестов с копеечными CPM.
Braveheart
Доля Brave хоть и мала (около 1-3%), но она растет, а ее сердце — в специфичных, коммерчески выгодных нишах. Аудитория приватного браузера — не случайные люди. Это технически подкованные, параноидально настроенные к слежке пользователи, часто из финтеха, IT, крипты. Их LTV и платежеспособность выше среднего, и это лакомый кусок для многих вертикалей. Время искать к ним подход.
