Google Search Ads 360 (SA360) добавил возможность размещать рекламу на премиальных площадках розничных сетей через интеграцию с Criteo — то есть покупать места прямо на сайтах крупных ритейлеров, подключенных к ее экосистеме.
Пока эта функция работает в бете для ограниченного круга клиентов в США, но планируется глобальное расширение. Criteo это компания, специализирующейся на инструментах для персонализированного ретаргетинга и программатик-рекламы, и ее выход на всемирно известную площадку означает, что рекламодатели смогут масштабировать свои кампании на премиальных площадках ритейлеров, не выходя из интерфейса SA360.
Розничная реклама — территория «горячего намерения»
Покупатели на сайтах ритейлеров уже находятся на последнем шаге перед покупкой. Поэтому производители и бренды готовы платить больше за такие размещения.
Интеграция с SA360 позволяет управлять ставками и оптимизацией таких кампаний централизованно, как обычными поисковыми.
Стирание границ
Теперь бренды, привыкшие работать с поисковой рекламой через SA360, могут размещаться прямо на страницах товаров у розничных ритейлеров тем же инструментом. Это ускоряет тестирование и масштабирование кампаний — один интерфейс, один источник данных.
Перераспределение бюджетов
Категории с высокой вовлеченностью (электроника, товары для дома, large appliances) начнут переводить бюджеты из партнёрских и издательских каналов в розничные размещения — там, где намерение купить сильнее и конверсия выше.
Для издателей и классических аффилиатов это вызов: теперь нужно предлагать брендам не только цену, но и дополнительную ценность — уникальную аудиторию, контент, доверие.
Новые нагрузки
Чтобы эффективно размещаться на уровне конкретных товаров, брендам придётся навести порядок в своих каталогах: обеспечить правильные товарные фиды, сопоставление позиций и обновление остатков в реальном времени. Это повышает требования к качеству данных и технической инфраструктуре.
Тяжелый груз упадет на аффилиатов и издателей в high-intent вертикалях. Они вместе с небольшими рекламодателями с некачественными или неконкурентоспособными товарными фидами могут потерять часть рекламных бюджетов, если не приспособятся.
