Чем грозит
Формально это выглядит как очередной апдейт правил, но по факту это сигнал о том, что платформа продолжает переводить iGaming в режим жесткого, алгоритмического комплаенса. И в нем несоответствие правилам ловится не только модераторами, но и системами доставки и оптимизации.
К сожалению, TikTok не публикует «патчноуты» в стиле “было/стало” для каждой правки. Но наш меткий глаз сопоставил текущую редакцию с предыдущими версиями и мы готовы рассказать, какие зоны стали строже и где аффилиатам будет больнее, если работать по-старому.
Докрутили-подкрутили
1) Возрастные ограничения перестали быть формальностью
В актуальной редакции политики TikTok подчёркивает, что реклама азартных игр допускается только при строгом age-gating и корректной настройке таргетинга по возрасту — и это касается не только аккаунта рекламодателя, но и креативов, лендингов и связанной цепочки. Понятное дело, речь не про “поставьте 18+ галочку и не рекламируйте бяку детям”(вряд ли кто-то адекватный этим еще занимается), а про согласованность всей воронки.
Практически это означает, что если в крео визуально или текстово есть элементы, которые могут восприниматься как “youth appeal” (игровая стилистика, инфантильные персонажи, мем-креативы), алгоритм скорее начнет резать показ, даже если формально возраст стоит корректно.
2) Market-specific правила стали главными героями оперы
TikTok жестче фиксирует, что правила по iGaming различаются по рынкам, и рекламодатель обязан учитывать локальное регулирование. Это касается лицензий, типов разрешенных продуктов типа ставок и кое-каких азартных игр, формулировок бонусов и даже CTA.
Для аффилиатов это критично: универсальные прокладки “под весь мир” начинают ломаться. Если раньше часть трафика “проскакивала”, то теперь несоответствие конкретному GEO всё чаще приводит к дизапрувам или остановке доставки, а не просто к ручному реджекту креатива.
3) «Ответственная игра» превращается из дисклеймера в требование
В обновлённой политике явно усилен акцент на responsible gambling messaging. Это требование к тому, как подаётся продукт: без обещаний гарантированного выигрыша, без давления (“последний шанс”, “верни деньги сегодня”), без романтизации зависимости.
На практике TikTok всё чаще смотрит не только на текст, но и на контекст креатива: сценарий ролика, эмоции, монтаж. Если алгоритм считывает “агрессивное вовлечение” — это повод ограничить показ или отправить креатив на повторную проверку.
Правила уже в алгоритме
TikTok в 2025 все меньше полагается на ручную модерацию и все больше — на pre-delivery фильтры и поведенческие сигналы. Обновление политики — это, по сути, публичная версия того, что уже зашито в системе доставки. Так что фразы вроде “раньше проливалось” или “у знакомого крутится” перестают быть аргументом. Если оффер, прокладка или креатив концептуально противоречат духу правил, алгоритм будет:
- резать объем,
- повышать CPM,
- чаще отправлять кампании в review,
- либо тихо душить доставку без явного бана.
Мы предупредили.
Куда идем мы с комплаенсом
Ну и немного нудных выводов. Во-первых, комплаенс-слой в iGaming реально толстеет: соответствие должно быть встроено в креатив, лендинг, таргет и продукт. Короче, во всю инфраструктуру.
Во-вторых, прокладки-обходники живут всё меньше. TikTok все хуже переносит схемы, где смысл рекламы формально “чистый”, а фактическое вовлечение строится на манипуляции или подмене. Алгоритм смотрит на поведение аудитории, комменты, сигналы удержания — и делает выводы.
И наконец, для мелких аффилиатов здесь есть и плюс, но только если ты работаешь “по-белому”. Умение подгонять оффер под конкретный GEO будет давать шикарные результаты в плане масштабирования. Когда рынок зачищается от серых костылей и приветствует тех, у кого нормальные лицензии, понятная коммуникация и внятная аналитика.
