Теперь Индия публично упрекает Apple за то, что платформа не удалила все подобные игры, хотя Google со своим Play Store уже подчинился закону. Apple не идет на мировую, а требует конкретные кейсы/ID, чтобы не ошибиться и не удалить легальный товар для других рынков.
Кто прав, а кто виноват, нам без разницы, но созданные политические трения влияют на бизнес-климат и на бюджетное поведение рекламодателей — а значит, влияют и на нас.
Сын маминой подруги
Во-первых, стоит принять во внимание регуляторную асимметрия между магазинами приложений. Если Google — паинька и быстро реагирует, а Apple тянет с удалениями, мы получаем разные «площадки продаж» для одних и тех же офферов. Для performance-маркетологов это напоминание, что гео-кампании должны учитывать не только локальные правила, но и то, какие версии приложений доступны в конкретном магазине.
Восток — дело тонкое
Во-вторых, этот кейс вновь демонстрирует непредсказуемость каналов трафика и compliance-риски, особенно если это не tier-1 гео. Когда Apple решает не удалять приложения «пока не предоставят идентификаторы», бренд и партнеры рискуют — трафик может быть внезапно заблокирован, а выплаты партнерам оспорятся. Для affiliate-сайтов и креаторов это означает повышенный риск chargebacks и юридических претензий. Плюс тут сталкивается политика и бизнес-логика платформ, когда одним нужно быстрое исполнение закона, а другим — сохранить лишнюю монетку. Это конфликт процесса и скорости — и он определяет, где аппараты монетизации останутся живы.
Кто куда, а я по …
Стагнация RMG-вертикали в Индии означает вероятную миграция трафика. Операторы и партнеры, как и в кризисе на Кюрасао (читайте наш материал, если не в теме) будут искать альтернативы: web-порталы, белые лейблы в других юрисдикциях, мессенджеры, CTV/OTT-форматы. Это может быть сигналом ухода от off-app моделей. Affiliate-вложения в игровые лендинги и приложения станут рискованнее, так что бренды предпочтут каналы, где можно быстро показать «чистоту» транзакции.
Зато можно предположить, что локальные платежные шлюзы и compliance-провайдеры поднимутся на этой заварушке. Например, получат преимущество платежные банки и PSP, которые умеют работать с запросами регуляторов,
