Для всех и каждого
В начале января TikTok официально выпустил 2026 SMB Marketing Calendars — это набор региональных календарей для малого и среднего бизнеса, где собраны ключевые события года (праздники, сезонные пики, культурные моменты) и подсказки, как под них планировать контент и рекламу.
Особенно круто, что это не один глобальный календарик, а именно локальные версии — под разные рынки и регионы, чтобы вы не пытались натянуть чужие инфоповоды на свою аудиторию. Вот как их разделили:
TikTok по факту дает нам все шпаргалку, где аукцион точно будет горячим, где будет окно дешевых тестов, и под какие даты можно заранее готовить пачки крео, офферов и посадок, чтобы не лепить “срочно-срочно” в ночь перед пиком. В этом смысле календарь — это не “контент для SMM”, а сигнал для планирования закупки: в 2026 платформа хочет, чтобы рекламодатели были более системными (и тратили больше), а не жили одним спринтом “залили — не зашло — пошли дальше”.
Готовь фиды к зиме
Самое практичное конкретно для аффилиатов во всем этом это региональность. Когда у тебя разные гео, ты часто ловишь проблему “в одном рынке праздник, в другом обычный день”. А TikTok прямо подталкивает мыслить по рынкам, а не “по всему миру одинаково”. Это особенно жирно, если вы льёте локальные услуги, travel, e-com, lifestyle, education, ивенты — то есть всё, где сезонность и инфоповоды реально двигают CR/CPA.
Кроме того, календарь помогает не просто “вовремя выйти”, а подготовить инфраструктуру: фиды (если e-com), ленды, офферные углы, UGC-скрипты для креаторов, и самое главное — расписание тестов. На практике часто выигрывают не те, кто “самый креативный”, а те, кто раньше выходит в период, когда конкуренция ещё не добежала. То есть идеальная стратегия: за 2–3 недели до массового всплеска тестируешь хук/угол/аудитории, а на пике просто масштабируешь то, что уже работает.
Сезонность как операционная система
Времена меняются, и это приятно! Если раньше TikTok воспринимали как хаотичный “креативный слот-автомат”, то сейчас платформа все активнее строит структурированный performance-маркетинг: планирование, инструменты, стандартизация подходов. А если вам интересно, как настроить продажи на этой платформе для малого бизнеса, мы как раз писали крутую статью аж в двух частях.
И календарь — часть этого процесса. В 2026 в TikTok будет рулить тот,кто умеет системно. Пачки крео, нормальная атрибуция, продуманные промо-цепочки, понимание региональных пиков — вот что станет базой.