Пан или пропал
MediaPost утверждает, что в 2026 побеждают бренды, которые создают моментальную эмоцию и распознаваемость в первые секунды контакта — ровно по тем же законам, по которым живут Reels, TikTok и Shorts. Привычные телевизионные и медленные бренд-ролики проигрывают в среде, где пользователь решает за 1–2 секунды, смотреть дальше или свайпать. Когда бренд способен быстро считаться — по стилю, тону, визуалу или сообщению — рост узнаваемости ускоряется даже при коротком контакте с креативом.
В новом году, мы, мол, окончательно переходим на short-video-экономику. И в ней узнаваемость и внимание больше нельзя разделять — они возникают одновременно или не возникают вовсе. Мы решили порыться глубже.
Шанс на миллион
MediaPost связывает такой тренд с фундаментальным изменением потребления контента. К 2026 ни для кого не секрет, что внимание стало фрагментированным, а конкуренция за первые секунды — экстремальной. Мы даже в нашем лонгриде про короткие видео в медиабаинге конкретные цифры расписывали, рекомендуем почитать. Пользователь больше не дает шанс ролику раскрыться, и, как мы видим, переходы по ссылкам значительно растут именно при коротких видео:
Если в первые мгновения не понятно:
- кто ты,
- зачем ты здесь,
- и почему это должно быть интересно,
контакт обрывается. Вот что происходит с вашим брендом и интентом менее, чем за 2 секунды:
Поэтому и бренды начинают строить узнавание не через сюжет, а через мгновенные маркеры — визуальные, смысловые и эмоциональные. Ну а сдвиг в сторону коротких видео произошел гораздо раньше 2026, конечно. Момент Stasista поймали еще в 2023 в бородатые времена, когда даже Clubhouse, прости господи, кто-то рейтил:
Distinctive assets: узнаваемость без логотипа и длинных историй
Отдельный акцент в материале сделан на distinctive assets — повторяющиеся элементы, по которым бренд узнается без объяснений. Если хотите себе такое в 2026, это может быть:
- цветовая схема,
- ритм монтажа,
- тип формулировок,
- характерный герой,
- структура сообщения или CTA.
MediaPost отмечает, что такие элементы работают как якоря памяти: пользователь не обязательно вспоминает ролик целиком, но узнает источник. Мы нашли подобную схему с Coca Cola, где даже подробно расписано, какие именно юзер построил ассоциации:
Понятно, что никто из нас не гигант с миллиардными бюджетами. Так что хорошо, что логика полностью переносится и на малые форматы — где узнаваемость строится не деньгами, а дисциплиной повторения. Кидаем вам такую же удобную схемку, только незаполненную: с ней можно работать согласно откликам и реакциям клиентов, и, соответственно, сразу видеть, где что-то нужно прокачать.
Не придумывай велосипед
MediaPost по сути описывает, как брендинг и перформанс сходятся в одной точке. Узнаваемость больше не существует отдельно от конверсий, а перформанс — отдельно от образа. Для нас вся эта инфа в первую очередь про выживание связок:
- первые 1–2 секунды — это уже не хук, а фильтр.
- креатив либо читается мгновенно, либо связка умирает до оптимизации.
- узнаваемый тон текста и CTA.
Ну и самое главное: алгоритмы любят последовательность. Когда формат повторяется и удерживает внимание, платформа быстрее понимает, кому и зачем это показывать — и начинает масштабировать. Переводя на язык практики, в 2026 не обязательно придумать самый хитрый крео, чтобы залетать — достаточно системно повторять работающий паттерн, доводя его до автоматизма и узнаваемости.