У вас есть карта
В январе 2026 IAB Tech Lab выпустили пресс-релиз про Agentic Roadmap, и это прям официальная дорожная карта: как индустрия будет жить, когда агенты (AI) начнут не только оптимизировать, но и исполнять рекламные процессы.
В документе звучит очень “enterprise” и через все канцеляризмы было трудно пробиться, но мы смогли. Суть в том, что IAB хотят стандартизировать инфраструктуру, чтобы buyer-agent и seller-agent могли общаться нормально, безопасно и одинаково у всех. Там прямо перечисляются штуки типа
- open-source референсов buyer/seller agents,
- “neutral Model Context Protocol reference server”,
- стандартизированные agent profiles
Распределение равномерно
Но почему это важно аффилиатам, которые не работают на все эти гигантские ИИ-фермы? Потому что стандарты сверху всегда потом превращаются в требования снизу. Еще чуть-чуть, и до IAB нас спустятся и будут спрашивать:
— “покажи, что твой трафик соответствует правилам”;
— “дай нормальные сигналы качества”;
— “поддержи нормальные форматы передачи данных”.
Дай, я сам сделаю
Иными словами: рынок идет к машинной рекламе под ключ — где ты не руками собираешь кампанию, а управляешь “правилами и входными данными”, а все остальное агент делает сам. Он уже это может, если что.
Параллельно IAB Tech Lab уже прокачивали privacy-инфраструктуру (GPP, DDRF v2), то есть общий сюжет такой: автоматизация растёт, но вместе с ней растёт ответственность и стандартизация.
Для серых схем это плохой климат: чем больше “протоколов и стандартов”, тем меньше места для “а давай проскочим”. Для белых/полубелых мелких аффов — это наоборот шанс: если вы умеете работать чисто, показывать инкрементальность и нормальные метрики — вас проще брать в партнерки и давать бюджеты. А все потому что agentic-реклама — это не модно. Это теперь так будет работать индустрия.