Вести с полей
В январе 2026 Reuters Institute выпустили большой ежегодный прогноз по медиа и технологиям, и там есть цифра, от которой у паблишеров нервный тик: издатели ожидают падение трафика из поиска более чем на 40% за ближайшие 3 года.
Reuters рассказывают, что это вшитая логика AI-поиска: когда Google показывает AI-обзор/AI-ответ прямо в выдаче, он закрывает потребность пользователя внутри Google. И все, кто не поместился внутрь ответа — тот просто не существует. Вокруг этого уже закрепилось полу-мемное (полу-грустное) название “Google Zero” — когда ты вроде и в интернете, но трафика нет, потому что ответ уже дали без тебя.
Сдвиг по фазе
Параллельно все переживают, что AI-сводки и чат-форматы съедают клики, и что классическая экономика ссылок (контент → поисковик → клик) ломается. Ну и мы, конечно, тоже об этом говорили.
И это касается не только медиа, а любой афф-экосистемы, где ты привык жить на органике/обзорах/сравнениях/гайдах/псевдо-контенте под запрос. Потому что если пользователь больше не обязан переходить на страницу, чтобы понять “что лучше / как выбрать / стоит ли брать”, значит:
- умирают простые “SEO-простыни”;
- растет ценность форматов, которые AI хочет цитировать или которые дают то, что AI не сможет заменить.
Какую таблетку выберешь?
Для аффилиата здесь два варианта развития событий — оба рабочие, но разные.
Первый: ты становишься цитируемым источником. Т.е. делаешь контент не “чтоб набить ключей”, а чтобы его можно было безопасно вставить в AI-ответ: определения, сравнения, таблицы, “плюсы/минусы”, “кому подходит / кому нет”. Чем более “структурированно и по делу”, тем больше шанс, что AI тебя использует.
Второй: ты уходишь в каналы без посредника: соцсети, рассылки, телега, видео, пуши — все, где ты можешь держать контакт с аудиторией напрямую. И это уже происходит: Reuters Institute отдельно пишет о сдвиге внимания в сторону других площадок.