15 января 2026 Reuters выпустили большой разбор “какие AI-темы будут формировать 2026”, и там прям жирный кусок про то, что ИИ перестает быть просто помощником в чатике. Он буквально консультант реальных приобретений. Люди все чаще покупают не через “гугл → 10 вкладок → сомнения”, а через “ИИ подсказал → я нажал buy”.
Когда традиционный ритейл трещит по швам (в тексте упоминается громкий кейс банкротства Saks), часть покупателей все меньше полагается на консультантов и все больше — на советы от искусственного интеллекта. То есть надоедливый продавец в магазине заменяется цифровым советчиком, который всегда рядом, но и не бесит.
AI-трафик взлетел почти в 7 раз, и он покупается охотнее
Reuters ссылаются на данные Adobe по прошлому holiday-сезону (а мы про них писали вот тут) и пишут, что AI-driven traffic (переходы на сайты из ИИ-рекомендаций) вырос на 693%. И эти люди на 31% чаще нажимали “buy”, чем трафик из других источников.
То есть ИИ-переходы ведут себя не как “случайные клики”, а как горячая аудитория, которой уже помогли выбрать. По сути, AI делает пред-прогрев и фильтрацию — а до сайта доходят те, кто морально уже готов платить.
AI-рефералы ведут себя как “покупатель с намерением”: дольше сидят и глубже смотрят
Reuters добавляют ещё пару метрик, от которых перформансникам хочется довольно потереть ручки: Adobe обнаружили, что пользователи, пришедшие через рекомендации нейросети, проводят на сайте на 45% больше времени и смотрят на 13% больше страниц за визит.
И если ты умеешь встречать юзера, у которого интент и деньги при себе, нормальным лендингом, прозрачным оффером, понятной структурой, сравнениями и без тупого обмана — можешь снимать CR выше среднего. Эти штуки ИИ-шки очень любят.
Ритейл уже подключает AI к кассе: кейс Walmart
Дальше Reuters показывают, что крупняк тоже все понял: например, Walmart двигается к партнёрству с ChatGPT и Google Gemini, чтобы пользователи могли находить и покупать товары напрямую через AI-сценарии.
Когда такие ребята начинают интегрировать в покупки поиск и советника, работающих на основе нейросети, это значит, что ИИ становится входной дверью в e-commerce. А дальше по цепочке — новые правила игры для трафика, SEO, креативов и атрибуции.