Digital-маркетологи и владельцы малого бизнеса часто не знают, какой инструмент от Meta использовать для продвижения в социальных сетях. Компания предлагает два основных решения с разными подходами к управлению рекламными кампаниями и контентом.
В статье разберем главные отличия между Meta Business Suite и Facebook Ads Manager, определим, когда эффективнее использовать каждый из инструментов, и как сделать правильный выбор для вашего бизнеса.
Универсальная платформа для новичков
Meta Business Suite — это универсальная платформа для управления бизнес-присутствием в Facebook и Instagram. Этот инструмент объединяет несколько функций в одном интерфейсе: создание и планирование публикаций, управление сообщениями и комментариями, доступ к аналитике взаимодействий с аудиторией, а также запуск базовых рекламных кампаний.
Business Suite отличается простотой и удобством для новичков. Он отлично подходит для планирования контента и становится незаменимым решением для индивидуальных предпринимателей или небольших команд, которым нужно управлять всеми аспектами присутствия в социальных сетях из одного места.
Профессиональный инструмент для сложных кампаний
Facebook Ads Manager — это специализированный рекламный инструмент для запуска сложных и стратегических рекламных кампаний. Платформа позволяет детально настраивать цели кампаний: привлечение трафика, увеличение конверсий, установки приложений и генерацию лидов.
Ads Manager выделяется продвинутыми возможностями таргетинга, включая работу с похожими аудиториями, пользовательскими аудиториями и ретаргетингом посетителей сайта. Инструмент позволяет настраивать размещения рекламы в Facebook, Instagram, Messenger и Audience Network, проводить A/B тестирование креативов и отслеживать детальные метрики эффективности, такие как ROAS и стоимость конверсий.
Базовые возможности против продвинутого функционала
Главные различия между платформами проявляются в нескольких ключевых аспектах. Meta Business Suite предлагает удобный интерфейс для начинающих пользователей, а Ads Manager имеет более технический и профессиональный подход.
Для контента Business Suite позволяет публиковать обычные посты и истории, тогда как Ads Manager сосредоточен исключительно на рекламных материалах. При настройке рекламных кампаний Business Suite предлагает простой пошаговый процесс с базовыми параметрами, а Ads Manager обеспечивает полную кастомизацию всех элементов кампании.
Различия в таргетинге также существенны: Business Suite ограничивается базовыми параметрами вроде возраста, местоположения и интересов, а Ads Manager дает доступ к продвинутым инструментам сегментации аудитории. То же самое с аналитикой и отчетностью — Business Suite показывает базовую статистику, а Ads Manager предлагает углубленный анализ эффективности.
Лучший вариант для малого бизнеса
Meta Business Suite становится лучшим решением для владельцев малого бизнеса, которые хотят управлять контентом и рекламой в едином интерфейсе. Платформа отлично подходит для продвижения отдельных постов, рекламы мероприятий или увеличения количества подписчиков страницы.
SaaS-компания Buffer протестировала минимальный бюджет в $5 ежедневно на протяжении месяца, достигнув охвата 120,000 пользователей. Результаты эксперимента указывают на то, что эффективная реклама в социальных сетях доступна даже при ограниченных финансовых ресурсах.
Если вы еще не готовы погружаться в сложные рекламные стратегии, Business Suite даст все необходимые инструменты для начального этапа развития. Платформа включает систему уведомлений для всех социальных сетей, простой менеджер рекламных кампаний, инструменты для управления сообщениями, планировщик контента и базовую аналитику.
Выбор для серьезных рекламных стратегий
Ads Manager становится незаменимым инструментом при запуске кампаний по генерации лидов или развитии электронной коммерции. Платформа особенно эффективна при работе с маркетинговыми агентствами или специалистами по рекламе, которые требуют максимального контроля над всеми параметрами кампаний.
Компания AppSumo решила провести масштабный эксперимент, потратив $2 миллиона на Facebook-рекламу для продвижения своих продуктов. Результатом стала чистая прибыль в $267 после всех отчислений и возвратов. Этот опыт демонстрирует, что в профессиональной рекламе размер бюджета менее важен, чем точная настройка кампаний и поэтапное масштабирование.
Выбор в пользу Ads Manager оправдан, когда бизнесу нужно отслеживать конверсии, использовать сложные алгоритмы сегментации аудитории или масштабировать рекламные активности на основе детального анализа данных. Этот продвинутый инструмент специально разработан для профессиональной рекламной деятельности.
Интеграция платформ для максимальной эффективности
Практика показывает, что многие успешные бизнесы эффективно комбинируют возможности обеих платформ. Meta Business Suite отлично справляется с задачами ежедневного управления контентом и запуска простых рекламных кампаний, а Ads Manager обеспечивает нужный уровень контроля для сложных стратегических инициатив.
Компания Seltzer Goods по производству товаров для дома во время пандемии приняла решение удвоить расходы на Facebook-рекламу вместо их сокращения. Эксперимент привел к росту выручки на 785% за месяц при ROAS 9.68x. Такие результаты показывают эффективность комбинированного подхода: начиная с простых инструментов и постепенно переходя к продвинутым настройкам.
«Интегрируйте простые стратегии email-маркетинга с вашими усилиями в Facebook, чтобы увидеть больше результатов (то есть прибыли!)» — Эми Портерфилд, автор бестселлера NYT и подкаста “Online Marketing Made Easy”
Важным преимуществом такого подхода является техническая интеграция между платформами. Пользователи могут открыть Ads Manager для работы с тем же рекламным аккаунтом, при этом данные автоматически синхронизируются между инструментами. Это позволяет создавать посты и базовую рекламу в Business Suite, а затем переходить к детальному мониторингу и оптимизации в Ads Manager по мере развития бизнеса.
Персональный подход к выбору инструмента
Рекомендации по выбору платформы зависят от текущего уровня развития бизнеса и маркетинговых целей.
Для начинающих предпринимателей: Meta Business Suite дает достаточную функциональность для локальных продвижений и онлайн-предложений при сохранении простоты использования
Для растущих компаний и интернет-магазинов: Facebook Ads Manager позволяет полностью раскрыть потенциал цифрового маркетинга и эффективно масштабировать прибыльность
Гибридный подход предполагает постепенное наращивание сложности маркетинговых активностей: начиная с создания контента и простых рекламных кампаний в Business Suite, бизнес может постепенно переходить к использованию расширенных возможностей Ads Manager для оптимизации и масштабирования успешных решений.
Business Suite обеспечивает простоту, удобство и возможность управления базовой рекламой в одном месте, объединяющем уведомления, сообщения, контент и аналитику. Facebook Ads Manager дает полный контроль, продвинутые инструменты таргетинга и детальную отчетность для профессионального управления рекламными кампаниями.
Итог: Простой старт, продвинутый рост
Выбор между Meta Business Suite и Facebook Ads Manager — это просто. Оба инструмента созданы Meta для решения разных задач и могут эффективно дополнять друг друга смотря что нужно вашему бизнесу.
Meta Business Suite станет отличной отправной точкой для тех, кто только начинает свой путь в цифровом маркетинге или управляет небольшим бизнесом с ограниченными ресурсами. Его простота и универсальность позволяют быстро освоить основы продвижения в социальных сетях без глубокого погружения в технические детали.
Facebook Ads Manager, в свою очередь, даст новые возможности амбициозным предпринимателям и маркетологам, готовым инвестировать время в изучение продвинутых инструментов ради достижения максимальных результатов. Правильный выбор поможет не только оптимизировать рекламный бюджет, но и значительно повысить эффективность всех маркетинговых усилий.
