Вам виднее
Речь идет не о новом формате или бета-фиче, а именно о policy-апдейте Personalized Ads, то есть официальном пересборе того, что теперь можно делать легально и масштабируемо. А не «на свой страх и риск», как раньше.
Обновление касается того, как рекламодатели могут формировать аудитории по интересам и намерениям, особенно в Display Network. Если раньше многие сценарии с Custom Segments балансировали между «разрешено, но аккуратно» и «лучше не трогать», теперь Google четче описывает допустимые кейсы — и делает их более доступными по умолчанию.
По сути, Google официально признал, что персонализация в Display — это не зло и не пережиток старых времён, а рабочий инструмент, если он встроен в рамки privacy-политики.
Плавный вектор
Апдейт Personalized Ads хорошо ложится в общий вектор Google последних лет: Search дорожает и перегревается, YouTube и Demand Gen становятся нормой для performance, а Display, соотвественно, не может оставаться просто «шумной сеткой для охвата».
Google явно сигналит рынку: Display тоже должен работать по намерению, а не только по широким демо-признакам. И Custom Segments — ключ к этому переходу.
Важно, это не подразумевает агрессивный ретаргет или чувствительные данные. Google настаивает, что продвигает он interest-based и intent-based сегментацию, и все это вписывается в текущие privacy-требования (конечно, кому хочется еще больше штрафов Еврокомиссии платить). В общем, Personalized Ads это попытка сохранить управляемость аудитории без возврата к старым cookie-хакам.
Ключ в руках
Для аффилиатов это, если что, не юридическая скука, а чисто практический апдейт: если Display раньше был у вас ассоциировался с «неохватимым бредом с низким CR», то теперь появляется возможность аккуратнее вырезать мусор и вообще управлять получением трафика, а не гадать на кофейной гуще.
Можно собирать Custom Segments под конкретные паттерны спроса: интерес к продуктам, категориям, контенту, подписочным моделям. Это особенно релевантно для e-commerce, контентных воронок, платных подписок, сервисов и lifestyle-офферов, где пользователь редко конвертится с первого клика.
Если что, не стоит обманываться: Google не «ослабляет гайки», а в каком-то смысле усиливает контроль, просто не напрямую. Они хотят, чтобы рекламодатель:
- четко понимал, какую аудиторию он собирает;
- использовал разрешённые сигналы
- не лазил в чувствительные зоны.
То есть те, кто привык работать через прозрачные сегменты и нормальную логику спроса, будут жить припеваючи и реально не почувствуют никакого давления. Ну а те, кто жил на мутных прокладках и «авось пронесет», — наоборот, будут чувствовать, что с Personalized Ads пространство для маневра сужается.