Pеклама внизу ответа
Формат OpenAI выбрали достаточно мягкий: спонсорский блок появляется внизу ответа, когда он релевантен текущей переписке. К тому же, он отделен от самого ответа (они уже делали такую же вещь с иконками сторонних приложений). То есть ChatGPT не превращают в баннерную помойку через каждые 5 слов, а пытаются сделать рекламу типа помощник подсказал, где купить и что выбрать.
По описанию Reuters, эти объявления будут явно помечены, плюс пользователь сможет узнать, почему видит рекламу, и даже скрыть ее или отключить персонализацию. А самое важное для репутации — OpenAI отдельно подчеркивает, что объявления не будут влиять на ответы (то есть реклама не должна перепрошивать мозг бота в пользу рекламодателя). Верим?
Где именно будут показывать и кому НЕ будут
OpenAI пишет, что тест начинается с US only, только для 18+, и в платных планах рекламы не будет (Pro/Business/Enterprise/Edu — чистые). Это важно, потому что платные пользователи — как раз те, кто сидит в ChatGPT как в рабочем инструменте и больше всего ненавидит любые баннеры.
И, если что, на момент публикации реклама еще не раскатана широкой публике, но кое-кому уже доступна. Заядлые впн-щики, проверяйте!
Великий замысел
Это вполне логичный шаг для OpenAI, с учетом того, что инференс дорогой, а бесплатные пользователи — это огромная толпа, которая жжет compute как костер на Масленицу. Поэтому реклама это способ монетизировать бесплатный слой, не заставляя всех срочно покупать подписку.
Это подтверждают и медиа: TechCrunch пишет, что объявления будут
“targeted to the topic of discussion”,
а пользователю дадут рычаги контроля.
Reuters отмечает, что OpenAI вообще активно перестраивает продукт под новые режимы доступа (в том числе age prediction). Короче, на эту рекламу жесткая ставка. На фоне новостей, что компания стремительно теряет деньги и может разориться к 2027, понятно, почему.
ChatGPT — не соцсеть, а момент решения
И как же относиться к этому потенциальному крупному каналу трафика? Если в TikTok/Meta ты ловишь человека в скролле, то в ChatGPT человек уже формулирует проблему словами, что куда проще. Типичный запрос будет: “что выбрать”, “как начать”, “какой сервис лучше”, “где дешевле”, “как сделать”. Это почти готовая покупка, только мозг сомневается.
И вот тут реклама снизу ответа — это прям новый формат последнего толчка, когда у пользователя уже есть контекст и он почти готов к действию. Search Engine Land прям так и пишет: это
“high-intent placement”
внутри релевантной беседы.
Окей, а как туда попасть и начать рекламироваться?
Очевидно, пока идут тесты, достоверно мы план-капкан по проникновению знать не можем. Но вот что точно пригодится:
1) Готовить оффер так, будто он уже завтра в AI-витрине. ChatGPT-реклама будет выглядеть не как баннер, а как “рекомендация в контексте”. Поэтому нужны:
— простой value prop (в одну строку),
— понятные условия (цена/доставка/отмена),
— ленд без сюрпризов,
— и желательно продукт, который не стыдно показать в умном ассистенте.
2) Ставить измерение заранее. Тут вообще база: UTM-метки, нормальные конверсии, постбэки, чистая аналитика. Потому что когда дроп для всех произойдет, хочешь тестить быстро, а не бегать с “ой, у нас не трекается”.
Как будет выглядеть рекламная жизнь внутри ChatGPT
По очевидным причинам, это скорее всего это будет ближе к “sponsored suggestion / product card”, чем к классическому баннеру. Поэтому серым схемам тут будет тяжело: если оффер мутный, то AI-формат, где все выглядит как совет, будет требовать аккуратности и доверия — иначе юзер не просто не купит, а ещё и закэнселит вас как явление.
Судя по формату и нашему здравому смыслу, в первых волнах будут хорошо работать:
- e-commerce / retail (под “что лучше купить”),
- сервисы / подписки / софт (“какой выбрать”),
- education (“где учиться”),
- финансы (супер осторожно, но запросов там море),
- travel (маршруты/выбор/сравнение).
А вот тонкие истории типа агрессивной нутры, крипты или вообще гемблы, скорее всего, будут либо жестко фильтроваться, либо требовать супер-compliance (это уже видно по общему направлению OpenAI на age-gating и safety). Ну что ж, на старт, внимание…
